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언론학/미디어론

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  • 광고의 질적 연구방법론

    광고의 질적 연구방법론
    마가렛 A. 모리슨 외 저 / 송기인,백문현 역 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 02월
    14,000원 포인트적립 420원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
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    광고의 질적 조사 방법의 과정과 다양한 기법의 설계 방법을 단계적으로 제시하는 책. 이 방법론은 광고 전략 개발, 크리에이티브 개발, 현재 진행되고 있거나, 실시되고 난 후의 캠페인 평가에 유용한 통찰력을 제공한다. 인터뷰, 투사기법, 온라인 적용에 대해서 자세히 다루고 있다....
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  • 광고의 키워드

    광고신서-004
    광고의 키워드 컨셉트에서 감성까지
    아마노 유키치 저 / 손혜민 역 | 디자인하우스 | 1997년 07월
    7,200원 (10% 할인) 포인트적립 400원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점7.0 정보 더 보기/감추기
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    •  eBook 한줄평 (0건)
    1. 비평이라는 것 2. 재미 있다는 것 3. 자립 이라는 것 4. 차이 라는 것 5. 컨셉트 라는 것 6. 감성 이라는 것 7. 화제 라는 것

    절판

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  • 광고인이 말하는 광고인 미리보기

    부키전문직리포트-12
    광고인이 말하는 광고인
    편집부 편 | 부키 | 2008년 10월
    10,800원 (10% 할인) 포인트적립 600원
    회원리뷰(15건) 리뷰 총점8.5 정보 더 보기/감추기
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    •  eBook 한줄평 (0건)
    '자본주의의 꽃', '15초의 예술'이라 불리며 화려한 이미지로 사람들을 사로잡는 광고. 아름답고 멋진 모델, 귀를 기울이게 되는 음악, 짧지만 기억에 각인되는 한 문장 등 광고는 감각적이고 화려한 이미지로 우리에게 다가오곤 한다. 이 책은 바로 그 광고의 화려함 뒤에 숨어 새로운 창조에 몰두하고 있는 광고인의 다양...
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  • 광고인이 쓴 광고실무론

    광고인이 쓴 광고실무론
    손영석 등저 | 학현사 | 1999년 09월
    28,000원 포인트적립 0원
    광고기획, 브랜드, 광고창작, 광고제작, 광고표현방식 등 전반적인 광고의장을 그려보고 있다.

    일시품절

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  • 광고전략 에센스

    광고전략 에센스
    돈슐츠.스탠리 저 / 리대룡.서범석 역 | 한국광고연구원 | 1997년 03월
    6,650원 (5% 할인) 포인트적립 70원
    이 책은 창조적이란 인정받아 상을 받은 광고들이 왜 판매를 이끌어내지 못하는가 라는 질문에 대한 해답을 주려는 목적으로 쓴 책으로 좋은 광고란 도대체 어떤 광고이며 그런 광고는 어떻게 만들어지는가에 대한 이해를 높이고, 어떻게 하면 판매지향적인 광고제작물을 얻어 낼 수 있는가에 대한 판단력을 가질 수 있도록...

    절판

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  • 광고전략 워크북

    광고전략 워크북 [ 큰글씨책 ]
    리사 포르티니 캠벨 저 / 문영숙 역 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    27,000원 포인트적립 810원
    커뮤니케이션북스 큰글씨책 시리즈이다. 이 책은 다양한 독자층의 편안한 독서를 위해 기존 책을 135~170퍼센트 확대한 책이다. 기존 책과 내용과 쪽수가 같고 글자 크기가 크다.

    절판

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  • 광고제작 ABC

    광고제작 ABC 광고제작 이렇게 이루어진다
    최영복 저 | 시공사 | 2002년 08월
    14,400원 (10% 할인) 포인트적립 800원
    광고회사에서 10년 넘게 근무한 저자가 그 동안 경험과 실무를 바탕으로 엮은 광고 제작 실무서. 저자가 사내 · 외 교육, 세미나, 학회, 외국 출장 등 그간 모아 두었던 많은 자료들과 대학에서 학생들을 가르치면서 활용했던 강의 내용들을 엮어 광고 디자인을 처음 접하는 초보자들이 쉽게 이해할 수 있도록 구성했다.

    절판

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  • 광고창작 솔루션, 만세3창 미리보기

    광고창작 솔루션, 만세3창 만인의 세상살이에 필요한 3가지 창
    오창일 저 | 북코리아(Bookorea) | 2020년 03월
    22,000원 포인트적립 0원
    만인이 세상살이 하는 데 필요한 3가지의 창,창(創), 창(窓), 창(槍)!우리 시대를 살아가는 생활인으로서 만세 동안 힘을 쓸 수 있는 경쟁력을 가져야 한다면 어떤 것이 있을까? 생활신조가 될 수도 있고 가치관이랄 수도 있겠고 처세술일 수도 있을 것이고, 개인 창작의 경우 창작방법론도 될 수 있을 것이다. 그 관련 자...
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  • 광고카피 창작론 1

    나남신서-1201
    광고카피 창작론 1 기본원리편
    김병희 저 | 나남 | 2007년 02월
    28,000원 포인트적립 0원
    일급 카피라이터가 되려면 무엇이 필요할까? 타고난 자질도 필요하겠지만, 어느 정도까지는 체계적인 교육과 본인의 피눈물 나는 노력으로 가능하다고 저자는 말한다. 그렇다면 학생들에게 어떤 내용을, 어떻게 담아 가르칠 것인가? 이 책은 저자의 이러한 고민의 결실로서, 효과적인 실무능력 배양에 필수적인 카피창작의 ...
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  • 광고카피의 이론과 실제

    방송문화진흥회총서-105
    광고카피의 이론과 실제 카피라이터 출신 교수들이 쓴
    조병량 등저 | 나남 | 2010년 09월
    28,000원 포인트적립 0원
    현재 전국의 각 대학에서 광고카피를 가르치는 현업출신 교수 14명이, 자신의 현역시절 경험과 석?박사과정에서 배운 이론, 교육을 통해 발견한 통찰력을 접목하여 카피에 관한 글을 쓴 것이다. 그래서 이 책은 카피에 관한 이론이면서 동시에 실제이고, 교육용이면서 동시에 실무용이다. 총 14장으로 구성되어 있으며, 1장...
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  • 광고카피의 탄생

    광고카피의 탄생 카피라이터와 그들의 무기
    김동규 저 | 한울아카데미 | 2017년 12월
    29,000원 포인트적립 0원
    카피라이팅에 대한 ‘정교하고 치밀한 설명’“카피라이팅의 본질은 무엇인가?”“카피라이팅의 이론화는 가능한가?”“카피라이팅은 사회과학의 자격을 갖추고 있는가?”전직 카피라이터이자 현직 광고홍보학과 교수인 저자 김동규는 이런 질문들에 답하는 카피라이팅에 대한 정교하고 치밀한 설명을 해냈다. 우선 1장에서...
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  • 광고카피의 탄생 1

    광고카피의 탄생 1 카피라이터와 그들의 무기 [ 양장 ]
    김동규 저 | 한울아카데미 | 2017년 12월
    38,000원 포인트적립 0원
    카피라이팅에 대한 ‘정교하고 치밀한 설명’“카피라이팅의 본질은 무엇인가?”“카피라이팅의 이론화는 가능한가?”“카피라이팅은 사회과학의 자격을 갖추고 있는가?”전직 카피라이터이자 현직 광고홍보학과 교수인 저자 김동규는 이런 질문들에 답하는 카피라이팅에 대한 정교하고 치밀한 설명을 해냈다. 우선 1장에서...
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  • 광고캠페인전략

    광고캠페인전략 [ 양장 ]
    도널드 패런티 등저 / 조병량,한상필 공역 | 열린책들 | 2003년 03월
    18,000원 (10% 할인) 포인트적립 200원
    광고 캠페인은 단계적으로 전개되는 일련의 전략 과정이다. 이 책은 그동안 광고학계나 실무계에서 발전시켜 온 광고 전략의 각 단계를 10여 개 장으로 나누어 깊이 있게 다루었고, 특히 다양한 사례와 방대한 자료로 각 단계별 내용의 폭과 깊이를 더했다. 또한 기본에 충실하면서 동시에 사회변화, 매체 환경 변화, 시장 ...

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  • 광고커뮤니케이션의 문화이론

    광고커뮤니케이션의 문화이론
    전기순 저 | 한국학술정보 | 2008년 11월
    12,600원 (10% 할인) 포인트적립 140원
    비주얼과 언어의 조화로 만들어지는 광고는 광고크리에이터와 소비자와의 만남의 접점에 있다. 이러한 광고의 특성 때문에 커뮤니케이션의 학문적 필요성을 느낀 저자가 지각과 인지, 그리고 기호학과 문화의 영역에 대한 이론을 적극 활용하여 인지 - 커뮤니케이션 - 문화의 상호적 전제에 따라 지각과 인지가 변화함을 체...
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  • 광고표현의 과학화

    광고표현의 과학화
    야마다 리에이 저 / 신인섭 감수 / 유진형 역 | 한언 | 1999년 09월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 150원
    광고를 커뮤니케이션학 이론을 바탕으로 분석하였다. 레이 아웃, 로고, 비주얼, 타이포그래피 등 형식적인 요인이 소비자 심리에 미치는 영향을 살펴보고 있다.

    품절

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  • 광고학

    광고학 [ 개정판 ]
    김광수,권은아 저 | 한나래 | 2010년 02월
    24,000원 포인트적립 0원
    광고의 환경 변화를 반영한 책 !커뮤니케이션의 기본적 특성과 각 미디어에 대한 올바른 이해와 수용 방법에 대해 구체적이고도 실질적인 정보를 제공하는 광고학 교재이다. 광고는 물론 PR, 이벤트, 판촉 등 제반 마케팅 커뮤니케이션의 전략을 수립할 수 있는 토대로 이 책은 광고이론을 강조하며, 소비자 행동과 커뮤니...
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  • 광고학

    광고학
    김광수 저 | 한나래 | 2000년 02월
    18,000원 포인트적립 540원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점6.0 정보 더 보기/감추기
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    개정판이 출간되었습니다.
    다양하고 복잡한 광고를 올바르게 알고 효과적으로 활용하기 위해서는 광고를 종합적이고 체계적으로 이해해야 한다. 이 책은 바로 이러한 의도로 광고를 학문의 한 영역으로 끌어들이며 정리하고 있다. 학부생에게는 광고 전반에 대해 소개해 주는 개론서로, 대학원생이나 광고인에게는 좀더 심화된 내용을 소개하는 이론...

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  • 광고학 개론

    광고학 개론
    이명천,김요한 저 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 03월
    22,000원 포인트적립 660원
    개정판이 출간되었습니다.
    광고는 소비자에게 올바른 제품정보를 제공하고, 제품정보의 확산을 통해 제품에 대한 유효수요를 촉진시켜 경제를 활성화시킨다. 더불어 광고가 제작되는 시점의 시대상을 반영하고 새로운 유행을 만들어내기도 한다. 광고에 대해 제데로 공부하기 위해서는 다양한 분야의 정보와 지식이 필요하다. 광고라는 현상이 늘 새...

    절판

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  • 광고학개론

    광고학개론 [ 개정판, 개정판 ]
    김요한,이명천 저 | 커뮤니케이션북스 | 2022년 02월
    29,800원 포인트적립 0원
    광고의 역할, 역사, 산업, 제도, 커뮤니케이션 요소에 집중한 기본 교재다. 입문자도 쉽게 이해할 수 있도록 복잡한 이론보다는 실생활에서 쉽게 만날 수 있는 사례와 국내 광고 중심으로 설명했다. 광고 전공 학생은 광고에 대한 기본 지식 습득을 통해 효과적인 광고 전략을 수립하도록 했다. 비전공자는 일상생활에서 접...
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  • 광고학개론

    한정판매
    광고학개론 [ 개정판 ]
    이명천,김요한 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2016년 03월
    28,000원 포인트적립 840원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    광고를 둘러싼 미디어 환경과 관련 규제가 빠르게 바뀌며, 새로운 형식·기법의 광고가 이어지고 있다. 이번 개정판은 급변하는 광고 환경을 고려해 새로운 광고 관련 제도와 광고 유형을 다양하게 소개한다. 친숙한 실제 사례들을 다양하게 예로 들어 설명함으로써, 광고가 시대의 흐름에 따라 어떻게 변화해 가는지 그 진...

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