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언론학/미디어론

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  • 과학적 광고 미리보기

    과학적 광고 현대 광고학의 효시가 된 책
    클로드 홉킨스 저/김동완 역 | 거름 | 2013년 09월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 750원
    저자 홉킨스가 보기에 광고는 이제 확고한 원리에 기반하고 원인과 결과는 제대로 규명될 때까지 분석할 수 있게 되었다. 광고와 판매에서 어떤 방향으로 나아갈 가장 짧고, 가장 안전하며, 가장 값싼 길을 제시하게 되었다. 끊임없이 테스트하고 하나의 원칙을 찾아내고 그 원칙을 증명해낸다. 소비자반응조사를 위한 표시...
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  • 과학적 광고

    과학적 광고
    클로드 홉킨즈 저 / 김동완 역 | 소담출판사 | 1992년 09월
    5,400원 (10% 할인) 포인트적립 300원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점7.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
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    개정판이 출간되었습니다.
    자본주의 시대의 꽃, 광고. 광고는 어떤 법칙으로 만들어지는가? 광고 제작시 필요한 이론적, 심리적, 사회적 요인과 관련산업에서의 실무기법 등을 각종 사례와 함께 소개하고 있다.

    절판

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  • 관습적인, 너무나 관습적인

    관습적인, 너무나 관습적인 2003 좋은 방송을 위한 시민의 비평집 수상집
    방송문화진흥회 엮음 | 한울 | 2003년 11월
    8,550원 (5% 할인) 포인트적립 90원
    발간사 심사를 마치고 최우수작 - 김선님 우수작 - 이평기·이용철, 노명자, 이정흠, 국정민 가작 - 권경애, 유우현, 김소영, 도현규, 최은경, 이증호, 서명순, 이희수 입선 - 김연화, 김연송, 김완신, 민혜영, 고유미, 김남일, 김성훈, 서상희, 이미애, 조경란, 김관식, 강지원, 배옥진, 서석범, 채석진, 한석희, 강진희, ...
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  • 관점이 있는 한국 방송의 사회문화사

    관점이 있는 한국 방송의 사회문화사
    조항제 등저 / 한국방송학회 편 | 한울아카데미 | 2012년 11월
    27,000원 포인트적립 810원
    한국방송학회는 커뮤니케이션학의 정체성을 확립하고 분과학문의 장기적 발전을 이끌어가기 위한 방안의 하나로 미디어-커뮤니케이션 역사 연구 기획을 마련하고 있다. 이 책은 이렇게 한국방송학회에서 기획하여 발간한 『한국 방송의 사회문화사』(2011)의 제2편이라고 할 수 있다. ‘사회문화사’는 한국방송 역사연구의...
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  • 관점이 있는 한국 방송의 사회문화사

    관점이 있는 한국 방송의 사회문화사 [ 양장 ]
    조항제 등저 / 한국방송학회 편 | 한울아카데미 | 2012년 11월
    38,000원 포인트적립 1,140원
    한국방송학회는 커뮤니케이션학의 정체성을 확립하고 분과학문의 장기적 발전을 이끌어가기 위한 방안의 하나로 미디어-커뮤니케이션 역사 연구 기획을 마련하고 있다. 이 책은 이렇게 한국방송학회에서 기획하여 발간한 『한국 방송의 사회문화사』(2011)의 제2편이라고 할 수 있다. ‘사회문화사’는 한국방송 역사연구의...
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  • 광고 결정적 비밀

    광고 결정적 비밀
    존 필립 존스 저 / 우성택,이승연 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2009년 08월
    23,000원 포인트적립 690원
    50만건에 달하는 방대한 자료를 통해 광고가 소비자의 제품 구매 행위에 어떤 영향을 미치는지에 대해 자세히 분석한다. 시러큐스대학의 종신교수인 존 필립 존스 교수는 광고가 어떻게 효과를 발휘하는지, 또 그 효과가 얼마나 큰지에 관한 ‘내부’ 정보를 제공하면서 더불어 광고의 중·장기 효과를 판단하고 분석하는 방...
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  • 광고 그라피 미리보기

    광고 그라피 라이프스타일을 바꾼
    이화자 저 | 수류산방중심 | 2006년 11월
    11,700원 (10% 할인) 포인트적립 130원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (2건)
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    •  eBook 한줄평 (0건)
    광고는 오늘날의 회화이자 문학이다. 현대 사회에서 제품은 광고라는 기호의 힘을 얻어 비로소 재화의 가치를 얻는다. 광고적 이미지의 후광 없이는 그 어떤 것도 특별한 의미를 갖지 못한다. 광고 카피는 때로 문학보다 더 진한 감동을 주며 광고 음악은 우리의 취햐을 선도한다. 감각적인 사진과 감동적인 비주얼은 우리...

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  • 광고 그리고 문화

    광고 그리고 문화 [ 큰글씨책 ]
    크리스 모스델 저 / 한상필 역 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    15,000원 포인트적립 450원
    커뮤니케이션북스 큰글씨책 시리즈이다. 이 책은 다양한 독자층의 편안한 독서를 위해 기존 책을 135~170퍼센트 확대한 책이다. 기존 책과 내용과 쪽수가 같고 글자 크기가 크다.
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  • 광고 글쓰기 아이디어 73 미리보기

    광고 글쓰기 아이디어 73
    천현숙 저 | 나남 | 2010년 09월
    24,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(3건) 리뷰 총점8.7 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (2건)
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    •  종이책 한줄평 (1건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    카피라이터의 어려운 점은 매번 새로운 것을 내놓아야 한다는 것이다. 책은 좋다고 인정받는 아이디어들을 분석하였다. 그 아이디어가 왜 좋은가? 거기에는 어떤 기법이 숨어있는가? 그렇게 찾아낸 기법들을 모두 모아서 정리한 것이 바로 이 책입니다. 책에는 아이디어를 내는 기법 73가지가 담겨 있다. 이 73가지 기법은 ...

    품절

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  • 광고 기호학

    광고 기호학
    백선기 저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 02월
    25,000원 포인트적립 750원
    광고는 일정한 서사 구조를 지니고 사회적 의견을 제시하는 기호체계라는 점에서 기호학이 적용될 수 있는 매력적인 탐구 영역이다. 이 책은 광고 기호학에 관한 이론적 설명이며, 기호학적 방법을 통한 광고의 해석이다. 이 책을 통해 광고학과 기호학의 연계가 지니는 의미를 체계적으로 이해하고, 다양한 광고에 숨어 있...
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  • 광고 기획의 기술

    광고 기획의 기술 [ 개정판 ]
    유종숙 저 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 03월
    20,000원 포인트적립 600원
    1장 광고를 만드는 사람들, 그들은 누구인가 1. 직능별 업무내용과 필요자질 1-1. 광고기획자(Account Executive：AE) 1-2. 크리에이티브 디렉터(Creative Director：CD) 1-3. 카피라이터(Copy Writer：CW) 1-4. 프로듀서(Producer：PD) 1-5. 아트 디렉터(Art Director：AD) 2. 광고회사의 업무이해와 업무절차 2-1. 프레젠...

    절판

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  • 광고 꿈틀 3 미리보기

    광고 꿈틀 3 이원구 교수의 광고발상론
    이원구 | 디자인하우스 | 2002년 06월
    21,850원 (5% 할인) 포인트적립 230원
    150여 회의 광고 공모에서 260여 회의 수상자를 배출해 낸, 알 만한 이는 다 아는 광고인 조련사 호서대학교 이원구 교수, 도전과 실전으로 꽉꽉 다져진 14년간의 X-File, 그 모든 것.3권에서는 광고 작품들의 구체적 사례를 통해, 좋은 광고 디자인을 완성시키는 디자이너의 '구성기법'의 종류 및 그 기법에 대해 설명한다...

    절판

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  • 광고 리터러시

    광고 리터러시 디지털 미디어 시대, 브랜디드 콘텐츠와 뒷광고를 중심으로
    안순태 저 | 한나래 | 2023년 04월
    22,000원 포인트적립 0원
    ‘디지털 미디어 시대에 광고 리터러시는 어떠해야 하는가’에 대한진지한 고찰과 제안을 담은 연구서미디어 생태계의 다양화, 디지털화가 급속도로 진행되고 있는 오늘날, 광고는 각종 인터넷 사이트와 앱, 드라마, 게임, 웹툰, 버스, 택시, 엘리베이터 등에서 수시로 등장한다. 이처럼 광고 노출이 일상이 된 디지털 미디...
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  • 광고 마케팅 프리젠테이션

    광고 마케팅 프리젠테이션
    산드라 모리아티 | 이진출판사 | 1999년 08월
    12,000원 포인트적립 0원

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  • 광고 매체론

    광고 매체론 [ 개정판 ]
    박원기,오완근,이시훈,이승연 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 09월
    32,000원 포인트적립 960원
    사전 조사, 전략 계획에서 구매까지 복잡한 광고매체 업무를 한 권으로 정리했다. 『광고매체론』 2010년 개정판은 ‘뉴미디어’ 장을 새로 구성하고, 마케팅 패러다임 변화에 맞춰 소비자의 수용 태도에 관한 최신 자료를 반영했다. ‘매체계획’, ‘매체효과분석’의 최신 사례는 실제 업무에 활용할 수 있다. 매체 실무...
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  • 광고 매체론

    광고 매체론
    박원기,오완근,이승연 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 10월
    35,000원 포인트적립 1,050원

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  • 광고 명언집

    한정판매
    광고 명언집 들어보라! 광고 거장의 경험, 소유하라! 광고쟁이들의 생각
    이일건 저 | 밥북 | 2017년 03월
    10,800원 (10% 할인) 포인트적립 600원
    철학과 노하우가 담긴 광고 거장들의 한마디현직 광고 카피라이터가 국내외 거장 광고인의 광고 명언과 세계 유명인의 광고에 대한 어록을 모았다. 광고업 종사자가 아니더라도 한번쯤은 들어봤을 데이비드 오길비, 이제석 등 광고인과 조지 오웰, 루스벨트 등 유명인의 경구와도 같은 명언을 쉽게 읽고 새기도록 유형별로 ...

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  • 광고 미학의 10가지 시선

    커뮤니케이션 이해총서, 커뮤니케이션 이해총서 4
    광고 미학의 10가지 시선
    김동빈 저 | 커뮤니케이션북스 | 2016년 06월
    12,000원 포인트적립 360원
    광고는 현대사회의 중요한 구성 요소이자 문화 현상이다. 현대인은 생활 속에서 광고를 매우 다양하게 경험한다. 광고는 이제 상업적 텍스트의 차원을 넘어 상징적이면서도 함축적으로 우리 삶의 전반을 반영하는 이야기를 담아내고 있다. 광고에 숨겨진 자본의 이데올로기 문제, 광고에서 미의 체험과 예술의 관계성 및 예...
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  • 광고 미학의 10가지 시선 큰글씨책

    커뮤니케이션 이해총서, 커뮤니케이션 이해총서 4 큰글씨책
    광고 미학의 10가지 시선 큰글씨책
    김동빈 저 | 커뮤니케이션북스 | 2016년 06월
    20,000원 포인트적립 600원
    광고는 현대사회의 중요한 구성 요소이자 문화 현상이다. 현대인은 생활 속에서 광고를 매우 다양하게 경험한다. 광고는 이제 상업적 텍스트의 차원을 넘어 상징적이면서도 함축적으로 우리 삶의 전반을 반영하는 이야기를 담아내고 있다. 광고에 숨겨진 자본의 이데올로기 문제, 광고에서 미의 체험과 예술의 관계성 및 예...
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  • 광고 비즈니스

    광고 비즈니스
    고바야시 야스히코 저 / 이경렬 등역 | 커뮤니케이션북스 | 2002년 03월
    32,000원 포인트적립 960원
    서론: 광고의 사회적 기능에 관한 사적 고찰 제1장 광고의 사회적 기능 변천 제2장 정보 포화 사회의 광고제1부 크리에이티브 디렉션과 크리에이티브 디렉터 제3장 기업전략으로서 광고 크리에이티브 디렉션 제4장 크리에이티브 디렉터에 관한 일고찰 제2부 어카운트 플래닝고 어카운트 플래너 제5장 어카운트 플래닝 구...
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SeachAPI:Y
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