¼¼°èÀûÀÎ Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÌÀÚ, ¼¼°è¿¡¼ 10¹ø°·Î Å« ±¤°í´ëÇà»çÀÎ ¿À±æºñ¾Ø ¸Å´õOgilvy & MatherÀÇ Ã¢¸³ÀÚ. 1920³â´ë ÀÌÈÄ ±¤°í°èÀÇ ¹ø¿µÀ» À̲ö 'Çö´ë ±¤°íÀÇ ¾Æ¹öÁö'·Î ºÒ¸°´Ù.
1911³â 6¿ù 23ÀÏ ¿µ±¹¿¡¼ ž ¿Á½ºÆÛµå ´ëÇп¡ ÁøÇÐÇßÁö¸¸ 2ÇгâÀÌ ¶§ ÁßÅðÇß´Ù. ÀÌÈÄ Æĸ®ÀÇ ¸¶Á¦½ºÆ½ È£ÅÚÀÇ Áֹ濡¼ ¿ä¸®»ç·Î ÀÏÇÏ°Ô µÇ¾ú´Âµ¥, ±× °æÇèÀº Èʳ¯ ±×°¡ ±¤°í´ëÇà»çÀÇ ´ëÇ¥°¡ µÇ¾úÀ» ¶§ ¸¹Àº ¿µÇâÀ» ÁÖ¾î¼ ¸®´õ½ÊÀ» À̾߱âÇÒ ¶§¸¶´Ù ÀÚÁÖ ÀοëÇÏ°ï Çß´Ù. 1935³â ¿µ±¹À¸·Î µ¹¾Æ¿Í ¿Àºì ¹æ¹®ÆǸſøÀ¸·Î ÀÏÇÏ¸é¼ È¸»çÀÇ ±ÇÀ¯·Î ¼¼ÀÏÁî¸ÇÀ» À§ÇÑ °¡À̵åºÏÀ» ¸¸µé¾ú°í ±× Áß 1ºÎ¸¦ ÇüÀÌ ÀÏÇÏ´ø ·±´øÀÇ ±¤°í´ëÇà»ç ¸Å´õ ¾Ø Å©·Î¿ì´õ(Mather & Crowther)¿¡ º¸³»°Ô µÇ¾ú´Âµ¥, ÀÌ°ÍÀÌ ±×°¡ ±¤°í°è¿¡ ÀÔ¹®ÇÏ°Ô µÈ °è±â°¡ µÇ¾ú´Ù. Èʳ¯ ¡´Æ÷ÃᡵÁö´Â ÇÞº´¾Æ¸® ½ÃÀý ¿À±æºñ°¡ ÀÛ¼ºÇÑ ¼¼ÀÏÁî °¡À̵åºÏÀ» '°¡Àå ÈǸ¢ÇÑ ¼¼ÀÏÁî ¸Å´º¾ó'À̶ó ÆòÇÏ¿´´Ù.
½ºÄÚƲ·£µåÀÎ ¾Æ¹öÁö¿Í ¾ÆÀÏ·£µåÀÎ ¾î¸Ó´Ï »çÀÌ¿¡¼ ÅÂ¾î³ ±×´Â ·±´øÀÇ ±¤°í¾÷°è°¡ ´©¸®´Â ȣȲ°ú ¾ÈÁ¤¿¡ ¸¸Á·ÇÏÁö ¸øÇÏ°í ´ç½Ã ´Ù¸¥ ³ª¶óº¸´Ù 30³â Á¤µµ ¾Õ¼ ÀÖ´ø ¹Ì±¹ÀÇ ±¤°í¸¦ ¹è¿ì±â À§ÇØ À̹ÎÀ» °£´Ù. ´ºÀúÁöÀÇ ÇÁ¸°½ºÅÏ¿¡ ÀÖ´Â ¼ÒºñÀÚÁ¶»çȸ»ç °¶·´GallupÀÇ ÀÌ»ç·Î ÀÏÇÏ°Ô µÈ ±×´Â °¶·´ÀÇ ¼¼½ÉÇÑ Á¶»ç±â¹ýµé°ú »ç½ÇÀ» ¹ß°ßÇÏ·Á´Â ³ë·Â ´öºÐ¿¡ ÀڽŸ¸ÀÇ µ¶Æ¯ÇÑ ¾÷¹«Á¢±Ù¹æ½ÄÀ» °®°Ô µÇ¾ú´Ù. 1948³â¿¡´Â ´º¿å ¸Åµð½¼ °¡¿¡ ¿À±æºñ ¾Ø ¸Å´õ¸¦ ¼³¸³ÇÏ¿´À¸¸ç, ÇöÀç´Â 100°³±¹¿¡ ¾à 359°³ÀÇ Áö»ç¸¦ °¡Áø °¡Àå Å« ³×Æ®¿öÅ©ÀÇ Á¸°æ¹Þ´Â ¼¼°è ±â¾÷À¸·Î ¹ßÀüÇÏ¿´´Ù.
±×ÀÇ ±¤°í öÇÐÀº ¾ðÁ¦³ª ¿øÄ¢¿¡ Ãæ½ÇÇ϶ó´Â °ÍÀ̾ú´Ù. "¸ðµç ±¤°í´Â ÆǸÅÀÇ ¸ðµç °ÍÀ» ¸»ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. Ä«ÇÇÀÇ ¸ðµç ´Ü¾îµéÀº ¹Ýµå½Ã °è»êµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¶Ç ¼º½ÇÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸é Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¼º°øÇÒ ¼ö ¾ø´Ù¡¦ »ç¶÷µéÀº ¾î¼³Ç ±¤´ë°¡ ÆÄ´Â ¹°°ÇÀ» »çÁö ¾Ê´Â´Ù. ¸¸¾à ¼ÒºñÀÚµéÀ» Áñ°Ì°Ô ÇÏ´Â ¸ñÀûÀ¸·Î ±¤°íºñ¸¦ ¾´´Ù¸é, ¿øÇÏ´Â ¸¸Å Á¦Ç°À» ÆÈ ¼ö ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù. »ç¶÷µéÀº Áö³¹ã¿¡ ±¤°íÁÖ°¡ ÅÚ·¹ºñÀü¿¡ ³ª¿Í ÇÑ ³ó´ã ¶§¹®¿¡ »õ·Î ³ª¿Â ¼¼Á¦¸¦ »çÁö´Â ¾Ê´Â´Ù. Á¦Ç°ÀÇ ÇýÅÃÀ» ¾à¼ÓÇØ¾ß ¹°°ÇÀ» ÆÈ ¼ö ÀÖ´Ù." µîÀÌ ±× ³»¿ëÀÌ´Ù. ÀÌ·¸°Ô ¿øÄ¢¿¡ Ãæ½ÇÇϸ鼵µ ±×´Â Ä«ÇǶóÀÌÅͷμ À¯¸íÇÏ°í ¼¼·ÃµÈ Ä·ÆäÀεéÀ» ¼ö¾øÀÌ ¸¹ÀÌ ¼º°ø½ÃÄ×´Ù. "ÇØ´õ¿þÀÌ ¼ÅÃ÷¸¦ ÀÔÀº ³²ÀÚ", ÀÚµ¿Â÷ ±¤°íÀÇ Çìµå¶óÀÎ Áß °¡Àå À¯¸íÇÑ "½Ã¼Ó 60¸¶ÀÏ·Î ´Þ¸®´Â ½ÅÇü ·Ñ½º·ÎÀ̽º¿¡¼ ³ª´Â °¡Àå Å« ¼ÒÀ½Àº ¹Ù·Î ÀüÀÚ½Ã°è ¼Ò¸® »Ó" µîÀÌ ±×°ÍÀÌ´Ù.
1967³â¿¡ ´ë¿µÁ¦±¹ ÈÆÀÛ»ç ÀÛÀ§¸¦ ¹Þ°í, 1977³â¿¡ ¹Ì±¹ '±¤°í¸í¿¹ÀÇ Àü´ç'¿¡ À̸§À» ¿Ã·ÈÀ¸¸ç, 1990³â¿¡´Â ÇÁ¶û½º·ÎºÎÅÍ '¹®¿¹ ÈÆÀå'À» ¼ö¿©¹Þ¾Ò´Ù. Àú¼·Î´Â ¡ºÇÇ¿Í µÎ³ú¿Í ¸ÆÁÖBlood, Brain & Beer¡»,¡º±¤°í ºÒº¯ÀÇ ¹ýÄ¢Ogilvy on Advertising¡»ÀÌ ÀÖ´Ù.
|
|
|
|
|