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¼¼ÀÏÁîÆ÷½º´åÄÄÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» Ã¥ÀÓÁö´Â ¸¶ÄÉÆà ÀλçÀÌÆ®(Marketing Insights) ¸®´õ·Î, ¹Ì·¡ÀÇ ¸¶ÄÉÆÿ¡ °üÇØ ¼±µµÀû »ç»ó°¡·Î ¼Õ²ÅÈù´Ù. ¼ÒºñÀÚ Çൿ, ¸¶ÄÉÆà ±â¼ú, »õ·Î¿î ºñÁî´Ï½º Àü·«¿¡ °üÇÑ ±×ÀÇ ÅëÂû·Â ÀÖ´Â Áö½ÄÀº ½ºÅ¸Æ®¾÷°ú ¡´Æ÷õ¡µ 500´ë ºê·£µå, ±×¸®°í ¿©·¯ ºñ¿µ¸®´Üü°¡ °í°´À» Æ÷ÂøÇØ ¼ö¸¹Àº ¼ÒÀ½À» ¶Õ°í, ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÏ°í, ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ» ¹Ù²ã³õ¾Ò´Ù. ¼¼ÀÏÁîÆ÷½º´Â ¾Æ¸¶Á¸, ³ÝÇø¯½º, ±¸Âî¿¡ À̾î 4¹ø°·Î °¡Àå ºü¸£°Ô ¼ºÀå ÁßÀÎ ºê·£µåÀÌ´Ù. ÇöÀçÀÇ Á÷Ã¥À» ¸Ã±â Àü ±×´Â ¸¶ÄÉÆà ÀÚµ¿È Ç÷§ÆûÀÇ Ãʱ⠼±±¸Àڷμ, ¼¼ÀÏÁîÆ÷½ºÀÇ ÀÚȸ»çÀÎ ¸¶ÄÉÆà ÀÚµ¿È ±â¼ú ȸ»ç Æĵ¾(Pardot)ÀÌ ¼º°øÀ» °ÅµÎ´Â µ¥ Áß¿äÇÑ ¿ªÇÒÀ» ´ã´çÇß´Ù. ¸µÅ©µåÀÎ(LinkedIn), ÀÌÄÚ³ë¹Ì½ºÆ® ±×·ì(The Economist Group), ÇÒ¸® µ¥À̺ñ½¼(Harley Davidson), º¸À×(Boeing), ¼Ð(Shell), ȨµðÆ÷(Home Depot) µî ½ÃÀåÀ» ¼±µµÇÏ´Â ¿©·¯ ºê·£µå¸¦ µµ¿Í Çö´ëÀÇ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ Áö´Ñ ¿å±¸¸¦ ´õ ±íÀÌ ÀÌÇØÇÏ´Â µ¥ ÇÊ¿äÇÑ ¿¬±¸¸¦ ¼öÇàÇß´Ù. ±×ÀÇ ¿¬±¸ ÁÖÁ¦´Â ¸Åü¿Í ½É¸®ÇÐ, ±×¸®°í ±â¼úÀÌ ±³Â÷ÇÏ´Â ÁöÁ¡¿¡ ³õÀÏ ¶§°¡ ¸¹´Ù. ÀÌ Ã¥À» ÅëÇØ ÄÜÅؽºÆ® ¸¶ÄÉÆÃÀ̾߸»·Î ¸¶ÄÉÅÍ°¡ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±¸¸Å¸¦ À¯µµÇÏ´Â ¹æ¹ý, ºê·£µå ¼ºÀå Àü·«°ú ¹æ½ÄÀ» ¿ÏÀüÈ÷ µÚ¹Ù²ã³õÀ» °ÍÀ̶ó°í °Á¶ÇÑ´Ù. ¹Ì·¡ÇÐÀÚÀ̱⵵ ÇÑ ½ºÀ§Áö´Â ¼¼°èÀûÀ¸·Î À¯¸íÇÑ ¹Ì·¡ÇÐÀÚÀÌÀÚ ¡¶¹Ì·¡¸¦ Àд ±â¼ú(The Art of the Long View)¡·ÀÇ ÀúÀÚ ÇÇÅÍ ½´¿öÃ÷(Peter Schwartz)¿Í ÇÔ²² ÀÏÇϴ Ư±ÇÀ» ´©·È´Ù. ±×´Â ½´¿öÃ÷¿¡°Ô¼ Àü¼³ÀûÀÎ ¹Ì·¡ÇÐÀÚ ÇÇ¿¡¸£ ¿Î(Pierre Wack)°ú Çã¸Õ Ä(Herman Kahn)ÀÇ À¯»êÀ» °è½ÂÇÏ´Â µ¶Æ¯ÇÑ ¹Ì·¡Àû »ç°í¿Í ½Ã³ª¸®¿À ±âȹ °úÁ¤À» ¼Ò°³¹Þ¾Ò´Ù. ¡´ÀÌÄÚ³ë¹Ì½ºÆ®¡µ, ¡´Æ÷ºê½º¡µ, ¡´HBR¡µ, ¡´¿É¼¹ö¡µ, ¡´¾Öµå ¿¡ÀÌÁö¡µ °°Àº ¿©·¯ ¸Åü¿¡ ±ÛÀ» ±â°íÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¡´ÀÏ·ºÆ®·Î´Ð ÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù ¼Ò»çÀ̾îƼ(The Electronic Propaganda Society)¡µ¶ó´Â ÆÌij½ºÆ®¸¦ ÁøÇàÇÑ´Ù. ¶Ù¾î³ °¿¬Àڷμ ¼¼°è¸¦ µ¹¾Æ´Ù´Ï¸ç ¿©·¯ ÄÜÆÛ·±½ºÀÇ Å°³ëÆ® °¿¬À» ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
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