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언론/미디어 비평

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  • 관습적인, 너무나 관습적인

    관습적인, 너무나 관습적인 2003 좋은 방송을 위한 시민의 비평집 수상집
    방송문화진흥회 엮음 | 한울 | 2003년 11월
    8,550원 (5% 할인) 포인트적립 90원
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  • 광고 그리고 문화

    광고 그리고 문화 [ 큰글씨책 ]
    크리스 모스델 저 / 한상필 역 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    15,000원 포인트적립 450원
    커뮤니케이션북스 큰글씨책 시리즈이다. 이 책은 다양한 독자층의 편안한 독서를 위해 기존 책을 135~170퍼센트 확대한 책이다. 기존 책과 내용과 쪽수가 같고 글자 크기가 크다.
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  • 광고 심의 체계

    커뮤니케이션 이해총서, 커뮤니케이션 이해총서 2
    광고 심의 체계
    조재영 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 04월
    12,000원 포인트적립 360원
    [광고 심의 체계]는 방송, 인쇄, 뉴미디어, OOH 등의 매체 및 의료ㆍ의료 기기, 의약품, 건강 기능 식품, 화장품, 금융, 주류, 영화 등 업종별 광고 심의 체계를 소개한다.
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  • 광고 언어론

    광고 언어론 [ 큰글씨책 ]
    박영준 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    45,000원 포인트적립 1,350원
    일상적인 언어와 광고언어가 다른 점은 ‘목적성’이 아닌가 싶다. 삶을 살아가면서 일상적인 의사소통을 하기 위해 언어를 사용하는 것이 대부분이지만, 광고언어는 의사소통을 넘어 특정한 목적을 달성하기 위해 사용되는 것이기 때문이다. 그 목적이란 광고가 지향하는 목적과 다르지 않은데, 바로 소비자를 설득하고, ...
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  • 광고 이용과 소비조사

    광고 이용과 소비조사
    편집부 저 | 한국언론진흥재단(한국언론재단) | 2010년 12월
    15,000원 포인트적립 0원
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  • 광고, 결정적 비밀

    광고, 결정적 비밀 [ 큰글씨책 ]
    존 필립 존스 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    30,000원 포인트적립 900원
    방대한 자료를 분석하여, 광고가 소비자의 제품 구매 행위에 어떤 영향을 미치는지 속속들이 보여준다. 베테랑 광고인 존 필립 존스는 광고가 어떻게 효과를 발휘하는지, 또 그 효과가 얼마나 큰지에 관한 ‘내부’ 정보를 제공한다. 더불어 광고의 중·장기 효과를 판단하고 분석하는 방법을 설명한다. 광고를 공부하는 학...
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  • 광고기획의 기술

    광고기획의 기술 [ 큰글씨책 ]
    유종숙 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    42,000원 포인트적립 1,260원
    이 책은 광고 직능별 업무 내용 및 광고기획의 개념과 분석방법, 매체기획의 기초 실무이론을 다룬 『광고 기획의 기술』의 개정판으로, 시대변화에 맞게 실용적인 자료들을 업데이트했다. 무엇보다 광고전략이나 크리에이티브를 이해하는 데 유용한 최신 히트 광고기획서와 광고 캠페인 사례들을 충분히 보완했다. 또한 빠...

    절판

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  • 광고라 하는 것은

    광고라 하는 것은 1876-2008, 신문 광고와 사회 변화 [ 큰글씨책 ]
    마정미 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    34,000원 포인트적립 1,020원
    120년 광고사에 담긴 한국의 사회문화 변천사를 다룬다. 개화기, 일제 강점기를 거쳐 오늘날에 이르는 시대별 특징을 ‘광고’를 통해 분석한다. 각 시대의 광고 환경을 살피고 광고 크리에이티브와 문화도 소개한다. 소비문화의 변화 과정뿐 아니라 당대 유행과 삶을 읽을 수 있다. 정치, 경제 등 거시적인 측면부터 광고...
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  • 광고비 제로의 발상, 정보 크리에이티브

    광고비 제로의 발상, 정보 크리에이티브
    야마다 마사루 저 / 이철 역 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 11월
    18,000원 포인트적립 540원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
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    광고 불신, 홍보 불만 시대에 새로운 전략으로 정보 크리에이티브를 제시한다. 광고 크리에이티브가 픽션이라면 정보 크리에이티브는 논픽션이다. 객관적 사실을 재구성하여 새로운 정보를 창조한다. 들불처럼 번져 매스컴을 움직이고, 웹을 들끓게 하고, 새로운 브랜드 가치를 창조한다. 믿지 않는 소비자, 발신자가 된 소...
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  • 광고비평방법

    나남신서-1376
    광고비평방법
    김병희,강승구,원용진 공저 | 나남 | 2009년 01월
    9,500원 포인트적립 0원
    이 책은 광고가 논의를 통해 사회적 기여를 높일 수 있는 가능성의 제도라는 측면을 파악하면서 최근 늘어난 광고관련 글들의 담론수준에 대한 문제의식으로 광고비평의 체계적인 지침을 제시하고 있다. 광고비평을 신화 비평, 기호학적 비평, 이데올로기 비평, 정신분석학적 비평, 사회학적 비평, 페미니즘 비평, 수용자반...
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  • 광고에서 사회를 읽는다

    광고에서 사회를 읽는다 [ 큰글씨책 ]
    로버트 골드만 저 / 박주하 역 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    35,000원 포인트적립 1,050원
    광고는 어떻게 우리의 생각과 생활을 지배하는가? 이 책은 미국의 광고학자 로버트 골드만의 를 옮긴 것으로 상품이 광고를 통해 텍스트 수준에서부터 사회구성 수준에 이르기까지 문화적 가치물로 변화되고 이데올로기적 기제로서 작동하는 과정을 체계적으로 보여준다. 골드만은 이 책에서 고전적 상품분석과 광고 텍스트...

    절판

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  • 광고와 언어

    광고와 언어 [ 큰글씨책 ]
    이현우 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    25,000원 포인트적립 750원
    광고에서 사용되고 있는 슬로건이나 브랜드 네임을 분석하여 광고언어의 새로운 시각과 방법론을 제공한 책. 커뮤니케이션으로서의 광고, 음운론과 광고언어, 구조론과 광고언어, 의미론과 광고언어, 화용론과 광고 언어, 광고언어와 광고그림 등 7개 장으로 설명했다.
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  • 광고와 지식재산권

    광고와 지식재산권 [ 큰글씨책 ]
    조성광 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    25,000원 포인트적립 750원
    광고는 저작물인가? 창의성을 바탕으로 제작된 저작물이다. 광고 제작자는 왜 지식재산권을 알아야 하나? 권리자이며 이용자일 수도 있기 때문이다. 분쟁에 휘말리지 않으려면? 관련 지식을 제대로 알아야 한다. 현장 실무에 능통한 변리사와 광고홍보학을 폭넓게 연구한 학자 두 사람이 광고와 지식재산권을 둘러싼 각종 ...
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  • 광고의 경험

    광고의 경험 [ 큰글씨책 ]
    김정우 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    32,000원 포인트적립 0원
    ‘경험을 통해 수용자와 소통하는 콘텐츠’라는 관점에서 인쇄광고를 분석한다. 소비자는 단지 제품을 구입하는 것이 아니라 제품과 관련된 경험을 구입한다. 따라서 광고는 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 정보뿐 아니라, 소비자가 공감하고 의미화할 수 있는 새로운 경험을 제공해야 한다. 독자에게 직접 이야기하는 ...
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  • 광고의 기호학

    광고의 기호학 광고 읽기, 그 의미와 이데올로기 [ 큰글씨책 ]
    주디스 윌리암슨 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    35,000원 포인트적립 1,050원
    이 책은 단순히 광고의 기호에 대한 기호학적 분석만을 하는 것이 아니다. 광고가 현대의 소비 사회에서 어떻게 핵심적인 이데올로기적 기능을 하고 있는지를 설파하고, 이와 같은 광고의 보이지 않는 기능을 폭로한다. 이 책은 기호학의 적용이 많이 오도되고 잘못 인식되고 있는 우리 학계의 현실에서 기호학적 텍스트 분...
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  • 광고의 변화

    광고의 변화 8가지 성공 사례로 배우는 효과적인 광고 만들기 [ 양장 ]
    사토 다쓰로 저/(주)애드리치 마케팅전략연구소 역 | 한울엠플러스 | 2017년 10월
    24,000원 포인트적립 0원
    오래된 상식은 광고를 속박한다.새로운 상식은 광고를 자유롭게 한다.이 책의 저자는 최근 10여 년에 걸쳐 실무자이자 연구자의 입장에서 광고커뮤니케이션의 변화를 몸소 체험해온 인물로, 업계 2, 3위의 광고회사에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 오랫동안 일해왔고 현장을 매우 잘 알고 있다. 국제광고상 심사위...
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  • 광고전략 워크북

    광고전략 워크북 [ 큰글씨책 ]
    리사 포르티니 캠벨 저 / 문영숙 역 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    27,000원 포인트적립 810원
    커뮤니케이션북스 큰글씨책 시리즈이다. 이 책은 다양한 독자층의 편안한 독서를 위해 기존 책을 135~170퍼센트 확대한 책이다. 기존 책과 내용과 쪽수가 같고 글자 크기가 크다.

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  • 광학적 미디어 미리보기

    광학적 미디어 1999년 베를린 강의 예술, 기술, 전쟁
    윤원화 역 | 현실문화연구(현문서가) | 2011년 12월
    18,000원 (10% 할인) 포인트적립 1,000원
    광학적 영역에 적용되는 키틀러의 중기(中期) 미디어 이론을 비교적 알기 쉽게 소개한다. 그러나 한편으로 이 책은 키틀러가 1970년대에 이단적인 소장파로서 학자 생활을 시작했던 독일 문학 및 문화학 쪽에 관한 최소한의 일반적 지식을 전제하며, 저자가 야심만만하게 제시하는 몇몇 뻔뻔하고 노골적인 주장을 독자에게 ...
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  • 교양인을 위한 미디어 세미나

    한정판매
    교양인을 위한 미디어 세미나 [ 큰글씨책 ]
    박상현 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    23,000원 포인트적립 690원
    미디어는 면대면 커뮤니케이션의 한계를 극복하고 오감을 되찾는 방향으로 진화하고 있다. 언제 어디서나 정보를 생산하고 이용할 수 있는 유비쿼터스 미디어 시대가 도래한 것이다. 이 책은 미디어 발전 과정을 고찰하고 최신 정보기술과 사회 변화의 흐름을 조망한다. 미디어의 진화가 가져온 변화를 살피면서 그 역기능...
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  • 국가 이미지 전쟁

    국가 이미지 전쟁 [ 큰글씨책 ]
    미하엘 쿤치크 저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    34,000원 포인트적립 1,020원
    지금도 세계 여러 곳에서 국가 이미지 전쟁을 위한 전략을 짜거나 자국의 이익을 건 소리 없는 전쟁이 벌어지고 있다. 한 국가의 이미지를 뒤바꾸는 굵직한 사건이 일어나기도 하고, 프로파간다 전략에 따라 국가의 명운이 갈리기도 한다. 이 책은 역사 속 실제 사건과 역사를 만들거나 여론을 조작한 인물들의 이야기를 통...
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SeachAPI:Y
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