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  • 광고문화비평

    광고문화비평
    원용진 | 한나래 | 1997년 11월
    8,000원 포인트적립 240원
    광고 비평은 과연 어떤 형식을 취해야 할까? 아직까지 본격적인 광고 비평이 이루어지지 않는 상황에서 문화 비평가인 저자는 광고를 하나의 문화 현상으로 파악하고 논의를 전개한다. 광고에 대한 지나친 폄하나 예찬 모두를 경계하며 광고를 통해 세상을 읽어 내고 또 그 읽기를 통해 문화적 징후를 점치는 것이 중요하다...

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  • 광고미디어

    광고미디어
    김규원 저 | 진한엠앤비 | 2008년 02월
    19,800원 (10% 할인) 포인트적립 220원
    이 책은 광고, 이미지를 실어 나르는 광고 미디어에 대한 개론적인 성격의 책이다. 광고 미디어란 광고를 게재 또는 방송하는 미디어로서 국제상공회의소가 제정한 광고미디어는 신문·잡지·옥외광고·교통광고·극장·라디오·텔레비전·우송광고(郵送廣告:direct mail:DM)·전시장 등으로 구분된다. 일반적으로 신문·잡지·라디오...
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  • 광고비 제로의 발상, 정보 크리에이티브

    광고비 제로의 발상, 정보 크리에이티브
    야마다 마사루 저 / 이철 역 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 11월
    18,000원 포인트적립 540원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    광고 불신, 홍보 불만 시대에 새로운 전략으로 정보 크리에이티브를 제시한다. 광고 크리에이티브가 픽션이라면 정보 크리에이티브는 논픽션이다. 객관적 사실을 재구성하여 새로운 정보를 창조한다. 들불처럼 번져 매스컴을 움직이고, 웹을 들끓게 하고, 새로운 브랜드 가치를 창조한다. 믿지 않는 소비자, 발신자가 된 소...
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  • 광고비평

    광고비평 광고로 세상읽기
    이희복 저 | 한울아카데미 | 2009년 03월
    15,000원 포인트적립 450원
    최근 미디어와 채널이 다양해지고 콘텐츠의 유통이 자유로워져 소비자들의 선택권이 강화되고 있다. 지금이야말로 광고비평에 대한 본격적인 연구가 시도되어야 할 때인 것이다. 광고계 현장과 강단을 두루 누비고 있는 저자들이 지난 4년 동안 집필한 인쇄광고, 방송광고 비평을 엮은 책이다. 그동안 학문적인 관심보다는 ...
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  • 광고비평

    광고비평 광고로 세상읽기 [ 양장 ]
    이희복 저 | 한울아카데미 | 2009년 03월
    23,000원 포인트적립 690원
    최근 미디어와 채널이 다양해지고 콘텐츠의 유통이 자유로워져 소비자들의 선택권이 강화되고 있다. 지금이야말로 광고비평에 대한 본격적인 연구가 시도되어야 할 때인 것이다. 광고계 현장과 강단을 두루 누비고 있는 저자들이 지난 4년 동안 집필한 인쇄광고, 방송광고 비평을 엮은 책이다. 그동안 학문적인 관심보다는 ...
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  • 광고비평방법

    나남신서-1376
    광고비평방법
    김병희,강승구,원용진 공저 | 나남 | 2009년 01월
    9,500원 포인트적립 0원
    이 책은 광고가 논의를 통해 사회적 기여를 높일 수 있는 가능성의 제도라는 측면을 파악하면서 최근 늘어난 광고관련 글들의 담론수준에 대한 문제의식으로 광고비평의 체계적인 지침을 제시하고 있다. 광고비평을 신화 비평, 기호학적 비평, 이데올로기 비평, 정신분석학적 비평, 사회학적 비평, 페미니즘 비평, 수용자반...
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  • 광고비평의 이해

    광고비평의 이해
    김영찬 편저 | 한울아카데미 | 2004년 03월
    18,000원 포인트적립 540원
    광고비평의 당위성 및 가능성에 대한 논의를 시작으로 광고비평에 동원되는 질적 연구방법들에 대한 고찰, 그리고 광고비평이 이론적, 방법론적으로 기대고 있는 문화연구의 지형도 내에 광고비평을 위치시키는 작업이 들어 있다. 이론과 방법론의 측면에서 가히 광고비평의 핵심이라 할 수 있는 기호학적 접근방법을 적용...
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  • 광고사전

    정가인하
    광고사전
    김광철 저 | 프로파간다 | 2012년 06월
    19,800원 (10% 할인) 포인트적립 220원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    •  eBook 리뷰 (0건)
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    •  eBook 한줄평 (0건)
    인터넷 시대의 새로운 광고사전. 1550 여 개의 광고 용어를 새로운 감각으로 정리했다. 용어의 단순한 정의를 넘어 광고 현장의 실제 사례를 풍부하게 끌어들여 살아있는 해설이 되도록 한 사전이다.
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  • 광고시민운동

    광고시민운동
    서범석 저 | 한경사 | 2020년 10월
    28,000원 포인트적립 0원
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  • 광고신시대 미리보기

    광고신시대 인터넷×광고의 멋진 관계
    덴츠 광고신시대 프로젝트 팀 저 / 휘닉스커뮤니케이션즈 역 | 나남 | 2010년 12월
    24,000원 포인트적립 0원
    100년 전통을 자랑하는 세계 일류의 광고대행사 덴츠의 현장지혜와 노하우가 담긴 『광고신시대』. 덴츠는 이 책에서 인터넷광고시대를 ‘광고신시대’라고 정의하고, 이 분야에서 초창기부터 지금까지 최전선에서 활약하고 있는 프로 6명이 실전에서 살릴 수 있는 사례를 소개해준다. 실무자들의 경험에서 우러나온 다양...
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  • 광고심리학

    광고심리학
    이재수 저 | 조형사 | 1999년 01월
    14,250원 (5% 할인) 포인트적립 150원
    이 책에서는 과학적 실험방법과 소비자에 대한 설문지를 기초로 하여 소비자의 심리적 분석을 시도 하였으며 분석된 소비자의 심리요인을 상품의 구매심리와 관련하여 설명하므로서 합리적인 광고제작을 위한 자료를 제공하고자 하였다. 현재 국내에서는 광고심리학에 관련된 서적이 다소 출판되어 있지만 대부분 광고학적...

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  • 광고언어론

    광고언어론
    박영준 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 02월
    23,000원 포인트적립 690원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
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    광고 언어도 언어의 일종이기에 언어적 측면에서 분석을 할 수 있고, 또한 언어이지만 의사소통을 넘어 설득을 하는 언어로 광고의 역할을 하고 있기에 언어학적 측면에서만 광고언어르 분석한다면 전체를 관통하지 못한다. 이 책은 광고언어의 개론서로서 광고언어라는 연구대상을 다양한 방향에서 접근해본다. 광고언어를...
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  • 광고언어의 이해

    광고언어의 이해
    정문용 저 | 신아사 | 2017년 02월
    12,000원 포인트적립 0원
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  • 광고에 대한 3가지 견해

    충동하는 견해-1
    광고에 대한 3가지 견해
    아놀드 토인비 저 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 08월
    6,000원 포인트적립 180원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점7.5 정보 더 보기/감추기
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    ‘광고는 단조로운 이미지를 매혹적으로 만들기 위해 속임수를 쓴다’는 아놀드 토인비, ‘광고는 필연적으로 왜곡과 위장을 가지나, 그것은 광고가 지닌 합법적 목적이다.’라고 하는 데오도르 레빗, ‘광고는 국민에게 경제적 선택권을 주는 유일한 커뮤니케이션 제도’라는 톰 딜런. 광고에 대한 이 세 사람의 견해를 살...
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  • 광고에서 사회를 읽는다

    광고에서 사회를 읽는다 [ 큰글씨책 ]
    로버트 골드만 저 / 박주하 역 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 06월
    35,000원 포인트적립 1,050원
    광고는 어떻게 우리의 생각과 생활을 지배하는가? 이 책은 미국의 광고학자 로버트 골드만의 를 옮긴 것으로 상품이 광고를 통해 텍스트 수준에서부터 사회구성 수준에 이르기까지 문화적 가치물로 변화되고 이데올로기적 기제로서 작동하는 과정을 체계적으로 보여준다. 골드만은 이 책에서 고전적 상품분석과 광고 텍스트...

    절판

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  • 광고에서 사회를 읽는다

    광고에서 사회를 읽는다
    로버트 골드만 저 / 박주하 등역 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 09월
    23,000원 포인트적립 690원
    고전적인 상품분석과 광고 텍스트에 대한 기호학적 분석을 접합하여, 광고 연구의 새로운 지평을 열었다는 평을 받고 있는 로버트 골드만의 저작이다. 골드만은 광고 독해에 필요한 사회적 지식을 바탕으로 풍부한 실례까지 곁들여 ‘광고를 살아 움직이게 하는 이데올로기적 부호들(codes)’을 분리해 낸다. 그리고 독해 ...
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  • 광고에서 창의력을 배운다

    나남신서-576
    광고에서 창의력을 배운다
    이성구 | 나남 | 1999년 10월
    16,000원 포인트적립 0원
    현장에서 뛰는 광고인이 좋은 광고의 원천은 아이디어에 달려 있음을 370여 페이지에 걸쳐 이야기하는 책. 제작여건이 아무리 월등하다한들 아이디어에서 승부하지 못하면 빛좋은 개살구일뿐이라는 걸 여러 방법론과 예시를 통해 드러내며 앞으로 광고산업에 대한 아이디어의 승리를 예감하게 한다.

    품절

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  • 광고연감 2001

    광고연감 2001
    브랜드컨설팅그룹 | 제일기획 | 2001년 09월
    80,000원 포인트적립 2,400원

    절판

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  • 광고연감 2002

    광고연감 2002
    편집부 | 제일기획 | 2002년 10월
    80,000원 포인트적립 0원

    일시품절

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  • 광고연감 2004

    광고연감 2004 [ 양장 ]
    편집부 | 제일기획 | 2004년 09월
    120,000원 포인트적립 3,600원

    품절

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SeachAPI:Y
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