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마케팅/브랜드

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  • 키즈마케팅

    키즈마케팅 [ 양장 ]
    김세중 역 | 프리미엄북스 | 2003년 07월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 750원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    어린이가 그 자체로 왕성한 소비계층일 뿐 아니라 가족 구매의사 결정에서 많은 영향을 미친다는 것은 마케팅적으로 큰 의미를 가진다. 세계적으로 유명한 광고 회사 '오길비 앤 매더'에 근무하면서 키즈 마케팅 분야의 전문가로 인정받고 있는 저자의 이론과 노하우를 소개한 책으로, 저자의 풍부하고 생생한 사례를 담고 ...

    절판

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  • 스포츠마케팅 실제와 뒷 이야기

    스포츠마케팅 실제와 뒷 이야기 2002년 월드컵
    김승식 저 | 으뜸사 | 2003년 07월
    7,200원 (10% 할인) 포인트적립 400원

    품절

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  • 세일즈 프로모션 10기법

    세일즈 프로모션 10기법 [ 양장 ]
    돈 E. 슐츠 등저 / 김세민 역 | 미래사 | 2003년 07월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 750원
    매출을 상승시키기 위한 이벤트 기획에 골머리를 앓는 많은 사람들에게 매우 반가운 책. 인접 구매 효과를 높이고 경쟁사의 소비자, 신규 소비자를 끌어들여 매출을 상승시키는 다양한 세일즈 프로모션의 노하우가 매우 구체적으로 실려있다. 경품과 콘테스트, 가격할인, 연속 모으기 프로그램, 쿠폰, 특별포장 등의 장, ...

    품절

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  • 새통합마케팅 전략 전술

    새통합마케팅 전략 전술 21C 시장변화에 도전 승리하는
    편집부 저 | 한국마케팅연구원 | 2003년 07월
    28,800원 (10% 할인) 포인트적립 320원
    우리나라 기업들이 일류 또는 일등 기업이 되기 위해서 통합마케팅력을 발휘하여야 할 중요한 요소들에 관하여 깊고 넓게 연구한 전공 교수들과 풍부한 실물 경험인들의 글과 좋은 사례들을 실은 새 시대를 향한 경영 지침서.
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  • 기호학 마케팅 커뮤니케이션

    나남신서-101
    기호학 마케팅 커뮤니케이션
    장 마리 플로슈 저 / 김성도 역 | 나남 | 2003년 07월
    12,000원 포인트적립 0원

    품절

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  • 이벤트의 천재들

    이벤트의 천재들
    TOW 이벤트 플래너즈 스쿨 편 / 최기상 등역 | 커뮤니케이션북스 | 2003년 07월
    18,000원 포인트적립 540원
    올림픽, 월드컵, 박람회, 모터 쇼 등 이벤트는 수없이 많다. 이벤트 시장 규모는 매년 폭발적으로 성장하고 있다. 하지만 인력 부족은 절대적이고, 진정한 이벤트 플래너는 희귀하다. 이 책은 일본 최고의 이벤트 전문가들이 직접 강의한 것을 글로 옮긴 것이다. 우리나라의 세계 도자기 엑스포 2001를 연출한 기타모토 마...
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  • 엄마를 잡아라

    강력추천
    엄마를 잡아라 Marketing to Mom
    마리아 베일리 저 / 임승호 역 | 거름 | 2003년 07월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 750원
    물건을 많이 팔려면 실질적인 구매 결정 권한을 가진 소비자를 공략해야 한다. 구매를 결정할 수 없는 사람에게 엄청난 홍보를 해봤자 사는 사람이 돈을 내지 않으면 그만인 것이다. 미국 통계청의 최근 조사 결과에 따르면 가계 지출의 80% 이상을 주관하는 사람은 다름 아닌 '엄마'들이었다. 이 책에는 바로 이러한 엄마...

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  • Let's PR

    Let's PR 생생한 PR 현장 이야기
    김경해 저 | 매일경제신문사 | 2003년 06월
    10,800원 (10% 할인) 포인트적립 600원
    국내 PR 시장의 변화, 성장에 따라 PR에 관한 이론적 지식 체계와 PR 현장의 이야기를 PR하고 있는 책. PR의 전략적인 측면, 2002년 대선의 PR적 접근, PR이 마케팅을 활성화하는 MPR 부분 그리고 저자가 정립한 한국형 커뮤니케이션의 4가지 모델에 관한 내용 등 최신 트렌드와 PR 이론을 풍부한 사례를 통해 쉽게 풀어 쓰...

    절판

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  • 마케팅 플래닝 미리보기

    마케팅 플래닝 컨설턴트를 위한
    Malcom McDonald, Werren Keegan 공저 / 이종화, 계도원 공역 | 좋은책만들기 | 2003년 06월
    22,500원 (10% 할인) 포인트적립 1,250원
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    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    마케팅은 고객의 니즈(needs)를 파악하고 니즈를 충족시키기 위해 사회문화적 요인과 개인적 특성을 고려한 원츠(wants)를 개발하고 제공함으로써 궁극적으로 고객가치를 높여 기업 목표를 달성하고자 하는 활동이다. 이러한 활동과정에는 기업의 이념/사명, 비전, 목표 설정, 마케팅 진단, 진단 결과를 바탕으로 전략적 해...

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  • 귀족마케팅

    귀족마케팅 대한민국 1%를 위한 전쟁
    김상헌,오진미 공저 | 청년정신 | 2003년 06월
    11,700원 (10% 할인) 포인트적립 650원
    회원리뷰(3건) 리뷰 총점6.7 정보 더 보기/감추기
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    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    이른바 1%의 상류층 고객을 겨냥한다는 '귀족 마케팅'은 IMF 때 오히려 대단한 선풍을 불러 일으키면서 현재 한국 산업 전반에 걸쳐 가장 확실한 마케팅 방법으로 떠오르고 있다. 이는 사회적으로 소위 신귀족층이 형성되고 그들이 '노는 물'에 스포트라이트가 맞춰지면서 더욱 부각되고 있다. 귀족마케팅은 20%의 구매자가...

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  • CRM을 넘어 PRM으로

    CRM을 넘어 PRM으로
    박세정 저 | 새로운제안 | 2003년 06월
    10,800원 (10% 할인) 포인트적립 600원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점6.0 정보 더 보기/감추기
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    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    CRM(고객관리관계)은 기업이 고객을 대상으로 판매증진을 꾀하는 반면, PRM(파트너관계관리)은 고객과 중간채널에 있는 대리점 또는 제휴 파트너 등 비즈니스 파트너들과의 관계관리를 통해서 매출 및 파트너와 고객의 만족도를 높이는 전략이다. 이제 기업은 CRM을 넘어 기업채널관리의 핵심이 되는 PRM에 집중해야 한다. ...

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  • 대한민국을 바꾼 마케팅

    대한민국을 바꾼 마케팅
    이시혁 저 | 중앙m&b | 2003년 05월
    8,100원 (10% 할인) 포인트적립 450원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점6.5 정보 더 보기/감추기
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    작년 6월 월드컵 국민 축제를 만드는데 일조했던 SK텔레콤의 ‘월드컵 붉은 악마 캠페인’. 월드컵 시작 전부터 시작된 광고는 우리나라 국민 모두를 붉은악마로 만들어 붉은 티셔츠를 입고 '대~한민국'를 외치게 만들었다.

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  • 생각의 축지법

    생각의 축지법
    송치복 저 | 디자인하우스 | 2003년 05월
    11,400원 (5% 할인) 포인트적립 120원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점2.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
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    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    '생각의 축지법'이라는 제목이 암시하듯 이 책은 클라이언트와 대중을 사로잡는 한 줄의 카피를 위해 오늘도 밤을 지새우는 '광고쟁이들'의 고민을 덜어 주기 위해 쓰여졌다.

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  • 1page 마케팅

    1page 마케팅
    김영한 저 | 거름 | 2003년 05월
    9,000원 (10% 할인) 포인트적립 500원
    불황일수록 기업의 마케팅 메시지는 장황해진다. 경쟁이 치열하고 복잡할수록 고객을 설득하기 위해 마케팅은 그에 비례하여 복잡해진다. 그러나 불황과 경쟁을 뚫고 솟아나는 제품과 아이디어는 정반대이다. 강렬하고 단순한 메시지가 시장을 장악해 나간다. 시인은 간결하게 말한다. 전사는 단칼에 적을 벤다. 마케터에게...

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  • 에어리어 마케팅

    에어리어 마케팅 영업의 마케팅 혁명
    요네다 키요노리 저 / 정종식, 이호건, 최현민 편역 | 엑스퍼트컨설팅 | 2003년 05월
    10,800원 (10% 할인) 포인트적립 600원
    에어컨의 보유, 사용대수는 서울과 대구가 타 지역에 비해 훨씬 높다. 서울은 부의 편중이 이루어진 곳이며, 대구는 유난히 무더운 지역이라는 특징을 갖고 있기 때문이다. 일률적인 마케팅은 더이상 통하지 않는다. 지역별로 고객을 공략하는 마케팅 전략, 지역마다 다른 영업전략이 필요하다.

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  • 빅 아이디어

    빅 아이디어
    스티븐 D. 스트라우스 저 / 황현선 역 | 동방미디어 | 2003년 05월
    9,900원 (10% 할인) 포인트적립 550원
    한 개인의 창조적인 발상의 순간에서 기업에 성공에 이르기까지의 길을 밝힌 전략 지침서. 제록스 복사기, 뉴비틀, 포스트 잇, 팜 파일럿 등 30가지 빅 히트 상품이 있기까지 숨은 이야기가 생생하게 펼쳐진다. 새로운 아이디어를 떠올리는 것이 항상 어렵기만 한 것은 아니다. 문제는 아이디어를 소비자가 이해하는 제품으...

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  • 장기 넘버원 상품의 법칙

    장기 넘버원 상품의 법칙
    우메자와 노부요시 저 / 이길연 역 | 한국능률협회(kmabook) | 2003년 05월
    10,800원 (10% 할인) 포인트적립 600원
    장기간 시장에서 우위를 유지할 수 있는 성공 상품을 개발하고 싶어도 어떻게 해야 할지 몰라서 고민하고 있는 경영자와 상품 개발자, 그리고 상품 개발에 많은 관심을 갖고 있는 사람들을 위한 책. 방대한 데이터에 기초한 실증 연구가 전하는 진실이 기업을 소모적인 기존 시장 강탈 경쟁으로부터 벗어나 활기 넘치는 ...

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  • 브랜드 만들기

    브랜드 만들기 호박에 줄 그어 수박 만들기
    이관수 저 | 미래와경영 | 2003년 05월
    10,800원 (10% 할인) 포인트적립 600원
    브랜드 전략 및 브랜드 네이밍 개발가로 활동하고 있는 저자가 브랜드라는 기업 경영의 무기를 어떻게 활용하여 강력하고 지속적인 경쟁우위를 흭득할 수 있는지 제시하고 있는 책. 브랜드라고 하면 이름이나 로고만을 생각하는 경향이 있는데 브랜드는 언어적 요소, 시각적 요소, 경험적 요소를 포괄하는 총제적 이미지의 ...

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  • Full Frontal PR

    Full Frontal PR
    이주형 역 | 세이북스(안띠쿠스) | 2003년 05월
    11,700원 (10% 할인) 포인트적립 650원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    입소문은 세상을 돌아가게 만드는 힘이다. PR을 위한 입소문을 효과적으로 퍼뜨리고 유지하기 위한 방법은 무엇일까? 기본원리, 정직한 PR 프로세스만이 성공할 수 있다. 방법은 바로 '미디어와 함께 일하는 것'이다. 이 책은 PR의 당면과제를 명쾌히 설명하고, PR 종사자들에게 도움이 될만한 실용적인 최신 사례들을 제시...

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  • 매출을 100배 높이는 실전 마케팅

    매출을 100배 높이는 실전 마케팅
    다카히라 아이 저 / 박진배 역 | 경성라인(경성출판) | 2003년 05월
    8,100원 (10% 할인) 포인트적립 450원
    지갑을 쥐고 있는 '여성'을 공략하라. 매상을 올릴수 있는 비법은 '여성고객을 기쁘게'하는 것이다. 그 방법은 무엇인가? 여성고객의 판단방법과 느낌을 알고, 여성고객이 원하는 것을 해주는 것이다. 이 책에서는 여성고객을 기쁘게 할 수 있는 구체적인 방법에 대해 여성의 특징을 파악한 다음 그 것을 응용하여 실천이 ...

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