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국내도서 카테고리리스트
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20,700원 (10% 할인) 포인트적립 230원‘장소’를 상품으로 하는 장소마케팅은 일반적인 상품의 마케팅과는 운영논리를 달리 한다. 상품인 장소가 이동하는 것이 아니라, 장소를 가꾸고 이를 홍보하여 소비자를 끌어들이는, 즉 장소성을 개발하여 이익을 추구하는 전략인 것이다. 장소성이 인위적으로 형성되는 구체적인 과정은 각 지역의 상황에 따라 상이하게 ...
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로널드 알솝 저 / 이문석 역 | 한국경제신문사(한경비피) | 2005년 04월11,700원 (10% 할인) 포인트적립 650원페덱스, 포드, IBM, 코카콜라, 스타벅스, 존슨&존슨… 그들은 어떻게 성공했고 왜 실패했을까? 탄탄한 기업 이미지는 기업이 위기상황일 때 구제책이 된다. 또한 기업이 잘나갈 때는 뒤에서 불어주는 바람과도 같이 기업 발전의 활력소가 된다. 단적인 예로, 스타벅스는 인명구조대원에게 생수값을 청구했다가 스타벅스 불...
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송승환 저 | 북키앙(만물상자) | 2003년 08월9,500원 (5% 할인) 포인트적립 500원한국에서는 전례를 찾아보기 힘든 문화 수출 성공담이자, 문화 마케팅에 관한 한 선구적인 길을 걸어왔던 제작자 송승환의 기록이 고스란히 담긴 책. 공연 를 기획하고 에딘버러를 거쳐 브로드웨이에 수출하기까지 총동원 된, 구전 마케팅, 고전 마케팅, 그 밖의 기상천외한 마케팅 기법들은 이론의 실천이라기보다 그때그...
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16,200원 (10% 할인) 포인트적립 180원패션 마케팅에 대해 다루고 있는 책으로 저자는 패션 마케팅에서 로열티 구축을 위한 제 1순위는 서비스가 아니라고 말한다. 서비스보다는 욕망을 주어야 한다는 것이다. 저자는 이러한 욕망이 바로 패션 마케팅의 핵심이라고 말한다.
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19,000원 포인트적립 0원이 책은 마케팅 전략에 대해서 필자가 저술한 리뷰(review) 성격의 논문들로 구성되어 있다. 다양한 관점에서 제시된 마케팅 전략에 대한 논의를 통해서 ‘효과적인 브랜드 포지셔닝의 원리는 무엇인가’ ‘브랜드의 경쟁적 위상에 따라 마케팅 전략은 어떻게 달라져야 하는가’ ‘고객을 어떻게 세분화하는 것이 전략적으...
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14,000원 포인트적립 0원성공하는 조직만이 가지는 특별한 고객 커뮤니케이션사람의 마음을 움직이는 미래형 설득 전략고객과의 관계를 다시 디자인하라이제는 소셜미디어의 발달로 동네식당도 SNS를 하고 택배기사님들도 댓글 관리를 하는 시대다. 그리고 누구나 100만 구독자를 가진 유튜버가 될 수 있는 세상에 살고 있다. 전에 소비자와 직접 ...
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15,300원 (10% 할인) 포인트적립 850원Zoom을 지배하는 사람이 비즈니스를 지배한다!코로나19가 극성인 요즘 같은 시기에 어떻게 비즈니스를 해야 할까? 이 책은 최근 재택근무가 많아지면서 주목받고 있는 ‘Zoom’을 활용하는 방법을 위주로, ‘온라인 비즈니스를 운영하기 위한 구조를 만드는 법’을 주제로 하고 있다. Zoom이란 ‘인터넷 회의 앱’으로 시작...
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17,000원 포인트적립 0원이 책은 중소기업인들이 글로벌 마케팅 현장의 다양한 상황에서 효과적으로 대응할 수 있도록 길을 안내해주는 실무 가이드북이다. 100가지 이상의 세부 토픽은 각 분야의 이론서와 논문에서 차용해왔으나 이론적인 설명은 최소화하고, 지난 34년 근무 중 다섯 번 해외 파견 근무와 50개국 방문에서 수집한 100개 이상의 크...
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22,500원 (10% 할인) 포인트적립 1,250원상품 판매가 시작되면 알려드립니다. 판매시작 알림 서비스란? 신청하기넷플릭스가 세계 최대의 엔터테인먼트 플랫폼, 콘텐츠 시장의 최강자가 된 비결을 파헤쳤다!. 넷플릭스와 영상 스트리밍 플랫폼을 오랫동안 연구해온 미디어학자 라몬 로바토 교수가 여러 나라의 콘텐츠 산업에서 일어나는 넷플릭스가 미치는 문화적, 경제적, 사회적 영향력을 철저하게 분석했다. 넷플릭스가 세계 주요 국...
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