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  • P&G의 이기는 마케팅 99 미리보기

    P&G의 이기는 마케팅 99 세계 최고의 마케팅 기업은 어떻게 일하는가?
    찰스 L. 데커 저 / 김상률,정이찬 공역 | 김앤김북스 | 2015년 02월
    11,250원 (10% 할인) 포인트적립 620원
    브랜드 제국, P&G를 움직이는 마케팅과 경영 원칙 99가지 아이보리, 질레트, SKⅡ, 페브리즈, 프링글스, 폴저스, 다우니, 위스퍼, 오랄비, 보스, 커버걸, 타이드, 크레스트 헤드앤숄더, 비달사순, 팬틴, 팸퍼스 등 300종 이상의 글로벌 브랜드를 보유하고 있는 세계 1위의 생활용품 기업이자, “세계에서 가장 존경 받는 기...
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  • PHARMACEUTICAL MARKETING

    PHARMACEUTICAL MARKETING [ 양장 ]
    이홍수 저 | MS&C | 2006년 02월
    18,000원 (10% 할인) 포인트적립 200원
    제약산업의 마케팅업무 중에서 가장 핵심적 업무 즉 마케팅 플랜(Marketing Plan) 작성 방법과 광고 및 판촉 프로그램(Promotional Program) 개발 방법, 그리고 이런 계획들을 수행하기 위한 집행 및 관리 요령(Plan of Action) 및 판매 예상(Forecasting) 기법을 중점적으로 제시하였으며 다양한 제품을 취급하는 제약업계...

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  • PMF 프레임워크

    PMF 프레임워크 가장 빠르게 시장을 지배하는 스타트업의 성공방정식
    구리하라 고타 저/이은혜 역/김형택 감수 | e비즈북스 | 2024년 06월
    17,100원 (10% 할인) 포인트적립 950원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    제품의 성패를 결정짓는 중요한 핵심 PMF그 성공의 열쇠를 만들어줄 체계적인 방법론!스타트업인 사용되는 개념인 PMF(Product Market Fit 제품/시장 적합성). 잠재고객이 많은 시장에 고객의 니즈를 충족시키는 제품을 가지고 적합한 뛰어든 상황을 가리키는 이 개념은 일반 기업의 신제품과 신사업에도 적용될 수 있다. ...
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  • POP 마케팅 용어정리

    POP 마케팅 용어정리
    권혜숙 저 | 형설출판사 | 2002년 09월
    15,000원 포인트적립 0원
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  • PPL 간접 광고

    PPL 간접 광고
    장 마르크 레후 저 / 은혜정,신숙희 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 03월
    25,000원 포인트적립 750원
    ‘드라마 같은 광고’, ‘영화 같은 광고’를 표방하며 광고에 스토리를 부여해 재미를 추구하는 정도였던 한국의 PPL 광고는 방송법 개정으로 새로운 가능성을 열어가고 있다. 이 책은 아직 PPL의 다양한 가능성을 충분히 경험하지 못한 우리에게 많은 정보를 제공하며 미디어 환경의 변화와 이에 따른 PPL의 역사와 발전 ...
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  • PR 실전론

    PR 실전론 [ 2023 개정판 ]
    조계현,김원석,김흥기,문효진 저 | 커뮤니케이션북스 | 2023년 02월
    25,800원 포인트적립 0원
    2005년 초판이 나온 뒤 18년 만에 나온 개정판이다. 국내외 PR환경의 변화를 고려하는 한편, 여러 PR학자들의 연구를 통해서 얻어진 중요한 이론들을 정리하여 PR의 기본 지식들을 습득할 수 있도록 하였다. 국내외 사례들을 소개하여 실무에서 이를 응용할 수 있도록 하였으며 총 14개 장으로 구성했다.
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  • PR 실전론

    PR 실전론
    조계현 저 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 02월
    22,000원 포인트적립 660원
    개정판이 출간되었습니다.
    PR(Public Relations)은 기업의 경영활동은 물론 여러 기구나 단체, 정부 활동에서도 목적과 목표를 달성하기 위해 대상 공중과의 상호교환 기능을 수행하는 커뮤니케이션 활동이다. 기업이나 단체, 정부기관들은 내·외의 제 환경 요인과 더불어 존재하며, 이러한 환경변화와 함께 상호의존적 관계를 유지하며 활동한다. 이...

    절판

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  • PR 실전론 (큰글자책)

    PR 실전론 (큰글자책) [ 2023 개정판 ]
    문효진,김흥기,김원석,조계현 저 | 커뮤니케이션북스 | 2023년 02월
    48,000원 포인트적립 0원
    2005년 초판이 나온 뒤 18년 만에 나온 개정판이다. 국내외 PR환경의 변화를 고려하는 한편, 여러 PR학자들의 연구를 통해서 얻어진 중요한 이론들을 정리하여 PR의 기본 지식들을 습득할 수 있도록 하였다. 국내외 사례들을 소개하여 실무에서 이를 응용할 수 있도록 하였으며 총 14개 장으로 구성했다.
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  • PR 에세이와 언론홍보클리닉

    한정판매
    PR 에세이와 언론홍보클리닉
    이봉원 저 | 과학사랑 | 2013년 08월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 150원
    전직 기자 출신 홍보 전문가의 12년의 언론 기자생활, 13년의 홍보컨설팅 기업 대표를 지내면서 경험한 노하우가 모두 담겨 있다. 최근의 언론 환경변화에 맞춰 새로운 대언론PR의 방향을 제시하고, 보도자료 샘플 및 수정예시와 홍보기법 등을 다양하게 소개하고 있다. 기업이나 공공기관의 홍보담당자들이 가장 힘겨워 하...

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  • PR 직업

    커뮤니케이션 이해총서, 커뮤니케이션 이해총서 2
    PR 직업
    김찬석,이완수,정나영 공저 | 커뮤니케이션북스 | 2014년 04월
    12,000원 포인트적립 360원
    PR는 개인과 개인, 개인과 조직, 조직과 조직, 국가와 국가 등 이해 주체 간 소통을 가능하게 한다. 오늘날 PR 분야는 각종 이해관계가 복잡해지고, 돌발적인 위기 상황이 일어날 가능성이 커지면서 인기 있는 직업군으로 부상했다. 자신의 메시지를 효과적으로 전달하고, 위기를 대외적으로 통제하고, 이해관계자와 메시지...
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  • PR 캠페인 기획,관리의 단계별 지침서

    PR 캠페인 기획,관리의 단계별 지침서
    앤 그레고리 지음 / 자희원 옮김 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 09월
    18,000원 포인트적립 540원
    10여 년 넘게 PR 현장에 몸담아온 전문가다운 통찰력과 식견을 통해, PR캠페인 기획 및 관리에 필요한 복잡한 지식과 기술의 핵심적 부분만을 단순 명쾌하게 접근했다. PR을 처음 접근하는 초보자에서부터 PR을 다년간 연구해온 학자 및 실무자에 이르기까지 공감할 수 있을 것으로 기대된다....
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  • PR 커뮤니케이션 이론의 진화

    커뮤니케이션 이해총서, 커뮤니케이션이해총서
    PR 커뮤니케이션 이론의 진화
    김영욱 저 | 커뮤니케이션북스 | 2013년 02월
    12,000원 포인트적립 360원
    PR커뮤니케이션이 선전 활동이라는 오해로부터 어떻게 이론적인 정체성을 세우기 위해 노력해 왔는가를 한 눈에 보여준다. 최초의 PR커뮤니케이션 이론이라고 할 수 있는 PR4 모델 논의와 함께 우수 이론, 공중-관계성 이론 등과 같은 주류 이론의 발전과정과 상황위기커뮤니케이션 이론 등과 같은 세부 실행 차원의 이론들...
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  • PROCESSIBILITY 스토리노트

    PROCESSIBILITY 스토리노트 프레젠테이션의 악보 Brand Story Note
    편집부 편 | 바젤커뮤니케이션 | 2009년 06월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 750원
    프리젠테이션에서 보여주는 전략의 완성, 검증, 구조화를 위한 필터링 기능을 가진 커뮤니케이션 도구이다.

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  • PROFESSIONAL 커머스의 조건 미리보기

    PROFESSIONAL 커머스의 조건 커머스의 과거에서 찾은 비즈니스 인사이트
    서법군 저 | SISO | 2020년 08월
    12,600원 (10% 할인) 포인트적립 700원
    회원리뷰(24건) 리뷰 총점9.1 정보 더 보기/감추기
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    “흔들릴수록 본질에 주목하라!”18년 차 11번가 MD가 전하는 시장의 본질,큐레이션의 법칙, 인공지능 시대에 살아남는 법한 신선식품 카테고리 MD가 심각한 질문 앞에 섰다. “회사에 MD가 왜 필요합니까?” 이 질문에 답할 수 없다면 인공지능이 업무를 대체하게 될 거라는 위기의식이 생겼다. 신선식품 선별 기준은 맛과...

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  • PR을 알면 세상이 열린다

    PR을 알면 세상이 열린다
    이종혁 저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 04월
    23,800원 포인트적립 720원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점8.5 정보 더 보기/감추기
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    이 책은 단순히 사견을 풀어낸 칼럼 묶음도 아니고 이론을 엮어놓은 학술서도 아니다. 저자가 PR 전략가로서 쌓은 경험과 PR 연구자로서 닦은 기초 이론을 연계해 정치·경제·사회·문화와 관련한 여론 현상을 평가하고 재해석한 책이다. 결국 이 책을 읽는 독자들도 수많은 매체가 쏟아내는 보도, 그 보도에 영향력을 전달하...
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  • PR의 언론 관계 효과 측정

    PR의 언론 관계 효과 측정 PR은 우리 회사의 성공에 얼마나 기여할 수 있는가?
    랠프 레네만,엘레나 백칼트세바 공저 / 김찬석,조삼섭 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2008년 08월
    22,800원 포인트적립 690원
    이 책은 기업이 미디어와 어떻게 만나, 얼마나 많은 이익과 손해를 보는지 보여준다. 기업의 PR 담당자는 경영 핵심 요소, PR 계획 과정, 균형 성과표, 산출-생성-결과 모델을 통해 그 성과를 판단할 수 있다. 인터뷰, 기자회견, PR 캠페인, 위기 PR, 장기 프로젝트의 효과를 높이기 위해 꼭 필요한 방법론이다. 성공적인 ...
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  • PR의 평가

    PR의 평가
    최준혁 역 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 12월
    27,000원 포인트적립 810원
    PR 실무자들을 위한 지침서. 여러 나라의 PR사례 연구외에 PR 실무자들과의 생생한 인터뷰 내용을 싣고 있다. 고객사들은 이제 정량화된 평가가 아닌 질적인 접근 방식으로 아웃풋을 평가한다. PR 조사를 통한 데이터는 단순한 수치가 아니라 PR전략수립의 소중한 자원이 되어야 하고, 해당 조직의 성격과 현실에 맞도록 조...

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  • PR의 힘

    PR의 힘 [ 2019년 개정3판 ]
    김주호 저 | 커뮤니케이션북스 | 2019년 04월
    34,800원 포인트적립 0원
    55개 성공사례에서 배우는 PR의 힘초판이 나온 지 14년, 그간 세상은 상전벽해라는 말이 무색할 정도로 변했다. 2013년 개정판이 나온 이후로도 세상은 빠르게 변해 세월호 참사, 메르스 사태, 촛불시위와 대통령 탄핵, 새정부 탄생, 브라질월드컵과 리우올림픽, 평창 동계올림픽, 남북정상회담과 북미정상회담 등 세계사를...
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  • PR의 힘

    PR의 힘 세상을 움직이는 아이디어의 중심 [ 2013년 개정판 ]
    김주호 저 | 커뮤니케이션북스 | 2013년 06월
    25,000원 포인트적립 750원
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    피자헛은 기업 이미지를 바꾸기 위해서 우주선에 피자를 배달하는 파격을 보여주었다. 이처럼 PR은 단순히 기업 이미지를 구축하는 것에 그치지 않고 상품과 기업의 운명, 문화와 국제 관계를 바꾼다. 그 힘은 통합적 시각으로 공중과 소통할 때 비로소 나온다. 히트 곡을 만들고, 기업 파산을 막고, 통상 규제를 철폐하고,...

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  • PR의 힘

    PR의 힘 PR사례집 [ 증보판 ]
    김주호 저 | 커뮤니케이션북스 | 2008년 03월
    25,000원 포인트적립 750원
    회원리뷰(6건) 리뷰 총점7.2 정보 더 보기/감추기
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    PR은 히트 상품을 만들고, 통상 규제를 철폐시키고, 기업의 파산을 막고 국민을 애국자로 만들고, 통상 규제를 철폐시키고, 기업의 파산을 막고, 국민을 애국자로 만들고, 인권 운동의 선도자가 되기도 한다. 아무리 정책이나 상품이 좋아도 그 사실을 국민이나 소비자가 알아주지 않는다면 정책이나 상품이 성공하기 어렵...

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