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  • 마케팅원론

    마케팅원론 고객지향적 접근 [ 제8판 ]
    안광호,하영원,유시진 공저 | 학현사 | 2023년 02월
    36,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
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    제1부 마케팅의 전반적 이해제1장 마케팅개념의 이해1 마케팅의 정의1.1 마케팅의 핵심개념 | 1.2 마케팅의 정의2 마케팅관리철학의 발전2.1 기업중심적 마케팅철학 | 2.2 고객중심적 마케팅철학3 마케팅의 중요성과 적용범위3.1 마케팅의 중요성 | 3.2 마케팅의 적용범위4 마케팅기능과 마케팅관리4.1 마케팅믹스 | 4.2 마...
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  • 소비자행동

    소비자행동 마케팅 전략적 접근 [ 제8판, 반양장 ]
    이학식,안광호,하영원,석관호 저 | 집현재 | 2024년 01월
    35,000원 포인트적립 0원
    본서의 발전과 저자들의 의지본서의 초판은 1992년에 출판되었으며, 그 후 2판(1997), 3판(2001), 4판(2006), 5판(2010), 6판(2015), 7판(2020)을 거쳐 본 8판에 이르게 되었다. 다른 모든 학문 분야와 마찬가지로 소비자행동에 관한 연구는 지속적으로 발전되고 있다. 저자들은 일곱 차례의 개정 과정에서 매번 그 당시까...
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  • 마케팅원론 미리보기

    마케팅원론 [ 개정판 ]
    김미현,박철주,손준상,이원일 저 | 형설출판사 | 2020년 03월
    33,000원 포인트적립 0원
    『마케팅원론』은 다음과 같은 점에 중점을 두고 집필하였다.첫째, 본서는 마케팅의 본질을 충실히 하는 방향으로 내용을 구성하였다. 혹자는 마케팅을 정신이라고 하고, 혹자는 마케팅을 기능 혹은 수단이라고 한다. 마케팅을 기능 혹은 수단으로 보는 시각은 시장에서 일어나는 현상을 중심으로 마케팅을 이해하는 것으로...
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  • 마케팅론

    이벤트
    마케팅론 [ 도서+워크북 ]
    라선아,박유경 공저 | 한국방송통신대학교출판문화원 | 2024년 01월
    23,800원 포인트적립 0원
    『마케팅론』은 마케팅의 기초가 되는 이론과 핵심 개념을 다룬다. 개론 과목의 특성상 광범위한 내용을 담고 있으며, 『마케팅론』에서 다루는 일부 주제들은 별도 교과목에서 강론으로 다루어진다. 따라서 이 책의 모든 내용을 빠짐없이 소화하기보다 관심이나 필요에 따라 학습 노력의 강약을 조절하는 것이 효율적이라...
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  • 고객가치기반 마케팅

    고객가치기반 마케팅 [ 제2판 ]
    박정은,김경민,김태완 저 | (주)박영사 | 2023년 08월
    26,000원 포인트적립 0원
    마케팅에서 중요한 것은 고객가치라는 것을 본 저서에서는 강조하고 있다. 다른 무엇보다도 고객이 중심이 되는 의사결정을 하는 것이 마케팅의 본연의 의무라고 할 수 있다. 본 서에서는 이러한 기본적인 마케팅의 가치에 초점을 맞추어서 마케팅의 본연의 의미와 역할에 대해서 설명하고자 하였다.
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  • 차이나 마케팅

    차이나 마케팅 [ 제6판, 양장 ]
    김용준,노은영 저 | (주)박영사 | 2023년 03월
    35,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    제6판은 전면개정판으로 주요 개정내용은 다음과 같다. 우선 중국마케팅전략 틀을 도입부에 배치하여 기존의 11개 Chapter가 12개 Chapter로 변경되었으며 주요 데이터와 그림 등을 최신자료로 업데이트 하였다. 2장에서는 중국을 이해하기 위한 사회적, 정치적, 경제적, 법제적 분석과 함께 최근의 국제 정세와 탄소중립, ...
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  • B2B2C 마케팅전략

    B2B2C 마케팅전략 비즈니스 시장 가치사슬 기반
    김영찬,강우성 공저 | 학현사 | 2020년 03월
    18,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(3건) 리뷰 총점9.7 정보 더 보기/감추기
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  • 축제 이벤트의 전략과 기획 실무

    축제 이벤트의 전략과 기획 실무
    김희진,안태기 공저 | 한올출판사 | 2014년 08월
    19,000원 포인트적립 570원
    01 축제.이벤트의 이해 1.이벤트의 개념 2.이벤트의 특성 3.축제의 기능 및 가치 4.이벤트와 축제의 의미적인 관계 5.이벤트의 종류와 분류 6.이벤트 이론의 심화 02 통합적 이벤트기획과정의 개요 1.이벤트 마케팅영역의 기획서 2.문화.공연이벤트 영역의 기획서 3.전시.컨벤션 이벤트 영역의 기획서 03 문화.공연이벤트 ...
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  • 서비스 마케팅

    서비스 마케팅 [ 제6판, 전2권 ]
    이유재 저 | 학현사 | 2019년 08월
    38,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    •  종이책 한줄평 (1건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    『서비스 마케팅』 6판에서는 기술의 혁신이라는 렌즈를 통해 모든 내용을 다시 비추어 보고 다음과 같이 개편했다.첫째, ICT가 이끄는 서비스 혁신을 이해하기 위해 새 챕터를 추가하였다. 둘째, 기술의 발전에 따라 기존의 서비스에 대한 논의가 어떻게 변화하거나 유지될 수 있는지 모든 챕터에서 다루고자 했다. 셋째, ...
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  • 마케팅의 기초

    마케팅의 기초 [ 9판 ]
    김준석,문제학,장우정,전광호,황선주 공역 | 초아출판사 | 2023년 02월
    38,000원 포인트적립 0원
    PART 1. 전략적 마케팅과 환경1장 고객 지향적 전략적 마케팅2장 마케팅 전략의 계획, 실행, 평가PART 2. 마케팅 조사와 표적시장3장 마케팅 조사와 마케팅 분석4장 표적시장: 세분화와 평가PART 3. 고객 행동과 E-마케팅5장 소비자 구매행동6장 비즈니스 시장과 구매행동7장 디지털 마케팅과 소셜 네트워킹PART 4. 제품과 ...
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  • 하이테크 마케팅

    하이테크 마케팅 [ 5판 ]
    김상훈,이유석,이지수 저 | (주)박영사 | 2023년 02월
    29,000원 포인트적립 0원
    PART1 하이테크 마케팅의 원리CHAPTER 1 하이테크 마케팅의 이해1. 도대체 하이테크 마케팅이란 무엇인가? 71.1 마케팅이란 무엇인가? 71.2 하이테크 상품이란 무엇인가? 91.3 하이테크 마케팅이란 무엇인가? 122. 하이테크 마케팅과 ‘전통적’ 마케팅의 차이 132.1 Moriarty & Kosnik 모형 132.2 시장 불확실성과 기술 불...
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  • MARKETING STUDY PLUS

    MARKETING STUDY PLUS
    김주호 저 | 비즈프라임 | 2023년 03월
    26,000원 포인트적립 0원
    이 책은 독자들이 급변하는 시장환경에 대처할 수 있는 최신 마케팅의 기초이론부터 마케팅 사례까지 폭넓게 이해할 수 있도록 내용을 구성하였으며, 마케팅 분야의 전문가로 입문할 수 있는 기초를 다질 수 있도록 하였다. 마케팅 지식을 거의 갖지 않았거나 경험적으로 이해하지만 체계화를 시킬 필요가 있는 독자도 가급...
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  • 로컬크리에이터 2급 자격검정과정 강의교안

    로컬크리에이터 2급 자격검정과정 강의교안 [ 개정판 ]
    (사)전문대학평생직업교육협회 편저 | 이프레스 | 2024년 02월
    14,000원 포인트적립 0원
    지방의 인구감소와 청년일자리를 해결하기 위한 방안의 하나로 ‘로컬크리에이터(Local Creator)’가 주목받고 있다. 일반적으로 로컬은 ‘지역이 지닌 문화적 자원과 인적 자원의 잠재적인 가치’를 의미하며, 크리에이터는 ‘창의적인 기획자인 동시에 생산자’를 의미한다. 즉, 지역에 혁신을 일으킬 수 있는 기업가정신...
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  • 소비자행동으로 본 다이어트 심리학 미리보기

    소비자행동으로 본 다이어트 심리학
    박종원,오은환 저 | 법문사 | 2024년 04월
    32,000원 포인트적립 0원
    분철서비스 이용이 가능한 도서입니다. 자세히 보기
    체중 감량을 위해 칼로리 섭취를 조절하는 다이어트 과정은 결국 음식이라는 제품에 대해 사람들이 판단하고 선택하는 일종의 소비자행동이다. 이는 다이어트를 의학적이나 영양학적 관점에서 분석하는 것뿐만 아니라, 소비자행동 관점에서 분석하는 것이 매우 유익할 수 있음을 시사해준다. 특히, 음식 소비와 관련해 사람...
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  • CRM 고객관계관리

    CRM 고객관계관리 [ 제2판 ]
    박찬욱,이상종,조아라 공저 | 도서출판청람(이수영) | 2019년 08월
    32,000원 포인트적립 0원
    Part 01 CRM의 이해와 현황Part 02 CRM 활동유형Part 03 CRM시스템Part 04 CRM 인프라 찾아보기
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  • 친환경마케팅

    친환경마케팅
    정헌배 저 | 북넷 | 2010년 08월
    25,000원 포인트적립 750원
    마케팅의 주 표적은 고객이다. 그러나 친환경 마케팅의 주 표적은 그보다 다양하다. 고객은 물론이고 주주, 금융기관, 정부, 지역사회, 각종 사회단체, 국제기구 등등 실로 그 범위를 한정하기 어렵다. 친환경 마케팅 전략이 주도면밀히 준비되어야 하는 까닭도 여기에 있다. 저자는 "진정한 의미에서의 친환경 삶과 경제활...
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  • 소비자행동

    소비자행동 마케팅 전략적 접근 [ 제7판, 양장 ]
    이학식,안광호,하영원,석관호 저 | 집현재 | 2020년 01월
    35,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(3건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    개정판이 출간되었습니다.
    책은 모두 7부로 구성되어 있다. 제1부는 소비자행동연구를 마케팅과 관련하여 서술하고 본서의 개관과 관여도, 인지시스템, 제품지식을 서술하고 있다. 제2부는 소비자 의사결정과정을 다루는데 문제의 인식, 정보탐색, 대안평가, 구매 및 구매후 행동을 그 내용으로 한다. 제3부에서는 인지심리학의 연구 성과를 토대로 ...

    절판

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  • 마케팅 관리적 접근

    마케팅 관리적 접근 [ 제2판 ]
    안광호 저 | 학현사 | 2021년 07월
    36,000원 포인트적립 0원
    PART1 마케팅의 본질CHAPTER 1 마케팅의 의미: 고객가치 창출과 고객관계 구축01 마케팅이란1.1.마케팅에 대한 정의와 마케팅과정1.2 마케팅의 범위02 마케팅관련2.1 욕구2.2 수요2.3 시장2.4 시장제공물 -제품, 서비스, 그리고 경험2.5 고객가치와 고객만족2.6 교환과 관계03 마케팅관리3.1 마케팅관리의 정의3.2 마케팅관...
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  • 마케팅 액츄얼리

    마케팅 액츄얼리 [ 제2판 ]
    김문태 저 | 도서출판청람(이수영) | 2019년 07월
    29,000원 포인트적립 0원
    Part 01. 마케팅 개념의 이해 Chapter 01. 마케팅 컨셉에 대한 이해 Chapter 02. 고객만족과 관계마케팅 Part 02. 마케팅 계획의 수립 Chapter 03. 마케팅 환경분석 및 전략적 마케팅 계획수립 Chapter 04. 소비자행동의 이해 Chapter 05. 마케팅조사 및 마케팅 정보 Chapter 06. 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 Part...
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  • Kotler의 마케팅 입문

    Kotler의 마케팅 입문 [ 14판 ]
    Gary Armstrong,Philip Kotler,Marc Oliver Opresnik 공저 / 정연승,박철,이형재,조성도 공역 | 교문사 | 2021년 03월
    38,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    이 책은 Kotler 교수의 다양한 교재 중에서도 가장 기본이 되는 핵심 교재이다. 『Kotler의 마케팅 입문』 14판은 효과적이고 통합적인 설명방식을 사용하고 있다. 각 장의 도입사례, 학습목표에 관한 개요, 주요 절과 그림에 삽입한 저자 코멘트, 그리고 주요 마케팅 개념과 마케팅 현장에서의 실행에 관한 깊이 있는 사례...
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