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국내도서 카테고리리스트
광고 주간베스트이동
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20,000원 포인트적립 600원광고는 현대사회의 중요한 구성 요소이자 문화 현상이다. 현대인은 생활 속에서 광고를 매우 다양하게 경험한다. 광고는 이제 상업적 텍스트의 차원을 넘어 상징적이면서도 함축적으로 우리 삶의 전반을 반영하는 이야기를 담아내고 있다. 광고에 숨겨진 자본의 이데올로기 문제, 광고에서 미의 체험과 예술의 관계성 및 예...
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16,000원 포인트적립 480원광고용어 해설 뿐 아니라 광고를 이해하는 데 필요한 개념을 전체적으로 알 수 있도록 정리한 개론서. 광고를 전공하는 학생은 물론, 광고 과정에 관여하는 실무자들도 가볍게 접근할 수 있다....
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12,000원 포인트적립 0원광고 언어 연구는 광고학과 언어학의 중간에 서 있다. 광고학과 언어학이 개별 학문의 심도를 추구하는 깊이의 학문이라면, 광고 언어학은 언어학과 광고학, 심리학, 기호학 등 주변 학문과 교섭을 통해 확장을 추구하는 넓이의 학문이다. 언어라는 관점에서 광고를 바라보지만, 광고를 통한 의사소통이라는 면도 아우름으...
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존 케이플즈 | 서해문집 | 1998년 04월9,000원 (10% 할인) 포인트적립 500원'묻지마, 다쳐!' 같은 소위 뜨는 광고의 성공요인은 무엇일까? 매력적인 헤드라인을 쓰는 법, 열정적인 요소를 첨가하는 법, 소비자의 공감과 호기심을 얻어내는 법 등 성공적인 광고 전략들이 소개되고 있다.
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11,700원 (10% 할인) 포인트적립 650원소비자라이팅 그룹 쿼그(Qua. G)의 대학교 강사, 문화콘텐츠 제작자, 광고AE, 대학생 등 다양한 사람들이 시간을 쪼개 집필에 참여한 《광고 읽어주는 사람》. 너무나 많은 상품들이 시장에 나와 있어 성공적으로 살아남은 광고가 최종적으로 소비자의 구매를 유도하는 현대사회에서 소비자가 광고의 분명한 메시지를 읽어...
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14,000원 포인트적립 0원광고의 성공 열쇠는 과학적 광고에 잘 정리되어 있고, 광고를 잘 보게 하고 브랜드를 기억하게 하여 구매행동으로 이어지게 하는 소비자 접점에 광고수사학이 놓여 있다. 그러나 이 광고 수사학은 전략을 내재하고 전술로서 새로운 크리에이티브를 생산해야 한다는 의무를 가지고 있는데, 그 사고과정을 이 책에 담고 있다....
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9,000원 (10% 할인) 포인트적립 100원광고관련서적과 이론을 정리하면서 이론을 정리하면서 활용을 하였던 강의 노트를 재편집하여 내 놓은 책으로 학생들이 보다 쉽게 접근 할 수 있는 광고커뮤니케이션 디자인 책이다. 각 단원이 끝날 때마다 중요한 사항을 빠트리지 않도록 재차 강조한 Important note 두어 독자들의 편의를 쉽게 하였으며 광고 현장에서 쓰...
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11,400원 (5% 할인) 포인트적립 120원기존의 카피라이터의 자질과 카피의 속성과 전통적인 크리에이티브의 시각을 수정하고 대안을 제시한 책이다. 저자는 메시지를 사회문화 속에 연결시킬 수 있는 카피라이터의 성숙한 제련법을 강조한다....
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조지 펠튼 저 / 박재관 역 | 책과길 | 2000년 07월16,200원 (10% 할인) 포인트적립 900원광고 업무에 종사하는 사람들, 광고업계로 진출하려는 학생들에게 매우 유익한 정보를 실었다. 16년간 카피라이팅 강의와 프리랜서 카피라이터로 활동한 저자가 대학에서 강의한 내용을 바탕으로 좋은 광고를 만들기 위해 알아야 할 것들을 실질적인 방법론을 제시하며 설명한다. 전략과 실행이라는 두가지 측면을 균형있게...
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20,000원 포인트적립 600원『광고 크리에이티브론』은 광고의 기본이 되는 기초적인 이론에서부터 기호학과 행태주의, 게슈탈트 심리학, 그리고 정신분석학을 아우르며 광고 크리에이티브의 길을 제시하고 있다. 1장에서 광고 크리에이티브의 과학적 특징과 본질에 대해 언급하면서 2장에서 기호학의 기초와 그것을 통해 광고를 이해할 수 있도록 한...
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20,000원 포인트적립 600원광고 크리에이터가 좋은 아이디어를 얻기 위해서 무엇을 어떻게 해야 하는지 차근차근 안내하는 책이다. 이 책은 광고 아이디어를 내기까지의 과정을 크게 자료 수집, 자료(제품, 소비자, 경쟁, 시장 환경) 분석, 목표 수립, 크리에이티브 전략 결정, 광고 컨셉 도출, 아이디어 발상으로 나누어 설명하고, 각 단계마다 구체...
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16,000원 포인트적립 0원광고의 개념부터 매체전략과 광고의 효과측정까지 다루고 있는 책이다. 광고 홍보의 전반에 대해서 살펴볼 수 있도록 구성되어 있다. 서구의 광고 역사, 우리의 광고역사, 광고 산업의 구조,IMC에 대한 이해, 광고전략과 예산, 크리에이티브 전략에 대해서 알려준다. 또한 광고규제의 필요성과 형태, 유형 등에 대해서 다룬...
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김홍탁 저 | 동아일보사 | 2003년 09월10,800원 (10% 할인) 포인트적립 600원광고는 인간의 욕망을 자극하고, '리비도'는 인간의 가장 큰, 원초적인 욕망이다. 이 책은 광고가 들춰낸 인간의 적나라한 섹슈얼리티와 그것들을 훔쳐보는 은밀한 시선들에 대한 보고서이다. 광고평론가이자 크리에이티브 디렉터인 저자가 선별한 144편의 광고는 가히 에로티시즘 광고의 집대성이라 할만큼 폭넓은 범위를 ...
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