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  • 광고로 본 한국, 한국인

    광고로 본 한국, 한국인
    이윤호 | 얼과알 | 2002년 04월
    9,000원 (10% 할인) 포인트적립 500원
    저자는 이 책을 통해 일반인들의 광고에 대한 고정관념을 타파하고, 광고를 보는 안목을 높여 삶에 도움이 될 수 있도록 도움을 주고 있다. 이를 위한 방법으로 저자는 '광고의 평론기능' 을 이용해 언론매체광고에 내포된 의미를 도출해 낸다. 그리고 이를 바탕으로 오늘날 한국사회와 한국인의 모습을 적나라하게 그려내...

    품절

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  • 광고로 읽는 언어학

    광고로 읽는 언어학
    이재원 저 | 공감in | 2009년 03월
    11,700원 (10% 할인) 포인트적립 650원
    광고를 소재로 언어 또는 언어학의 여러 개념들을 광고언어에 기대서 쉽게 설명한 책이다. 또한 광고언어를 바라보는 여러 가지 방향을 제시함으로써, 광고에 관심을 갖고 언어학게 관심을 갖는 사람들이라면 누구나 쉽게 접할 수 있게 하였다.모리스 드니는 "평범한 화가는 사과를 먹고 싶지만, 세잔의 사과는 마음에 말을...

    품절

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  • 광고로 읽는 여성

    광고로 읽는 여성 1930년대 잡지광고에 비친 여성의 모습
    이희복 저 | 한경사 | 2007년 10월
    10,000원 포인트적립 0원
    『광고로 읽는 여성』은 1930년대의 여성잡지와 관련된 두 편의 논문을 수정하여 엮은 책이다. 1부는 1930년대 여성잡지광고에 비친 여성의 이미지를 중심으로 2부는 한일 근대여성잡지 화장품비교를 다시 고친 것이다. 1,2 부 모두 1930년대 잡지광고를 분석하여 그 안에 나타난 여성의 모습은 어떠했는지 알아보았고 『여...
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  • 광고론

    광고론 [ 양장 ]
    홍용기 공저 | 글로벌 | 2007년 03월
    25,000원 포인트적립 750원
    광고란 무엇이고, 광고를 통해 소비자들을 어떻게 설득하며, 어떤 전략으로 광고를 활용할지, 그리고 광고를 함에 있어 놓치지 말아야 할 부분은 어떤 것인지를 중심으로 저술된 책이다. 총 14장의 구성을 통해 광고 개념 및 광고 산업의 현황과 구조를 시작으로 광고 실무 및 글로벌 시대의 국제 광고까지 광고에 관한 전...

    절판

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  • 광고론

    광고론
    이두희 | 박영사 | 1998년 02월
    30,000원 포인트적립 0원
    1. 광고와 광고산업 2. 전략적 광고 계획 3. 광고정보처리 4. 매체전략 5. 크리에이티브 전략의 수립 및 실행 6. 광고전략의 평가 및 통제 7. 광고환경 8. 다양한 광고 형태

    절판

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  • 광고를 움직이는 소비자 심리

    광고를 움직이는 소비자 심리
    M. Sutherland 저 / 윤선길 | 경문사(한헌주) | 2006년 04월
    15,000원 포인트적립 0원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점7.5 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (2건)
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    •  eBook 한줄평 (0건)
    메시지의 수용자인 소비자에게 초점을 맞추어 광고의 요소와 효과를 설명하고 있다. 다양한 소비자 심리를 파악해서 다양한 광고전략을 구사할 때 소비자들에게 공감을 이끌어낼 수 있음을 지적하고 있다.

    품절

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  • 광고매체 용어집

    광고매체 용어집
    신인섭,신기혁 지음 | 커뮤니케이션북스 | 2005년 12월
    10,000원 포인트적립 300원
    광고매체와 관련해서 사용되는 한국어와 영문 용어를 모아 풀이한 책. 광고를 처음 시작하거나 공부하는 사람들에게 도움이 되도록 구성했으며, 설명, 그림, 표 등을 더한 용어도 많다. 국제화의 진전에 따라 한국 마케터나 광고인의 해외 진출이 늘어날 것임을 고려해서 영어 용어를 많이 포함했다....
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  • 광고문화비평

    광고문화비평
    원용진 | 한나래 | 1997년 11월
    8,000원 포인트적립 240원
    광고 비평은 과연 어떤 형식을 취해야 할까? 아직까지 본격적인 광고 비평이 이루어지지 않는 상황에서 문화 비평가인 저자는 광고를 하나의 문화 현상으로 파악하고 논의를 전개한다. 광고에 대한 지나친 폄하나 예찬 모두를 경계하며 광고를 통해 세상을 읽어 내고 또 그 읽기를 통해 문화적 징후를 점치는 것이 중요하다...

    품절

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  • 광고미디어

    광고미디어
    김규원 저 | 진한엠앤비 | 2008년 02월
    19,800원 (10% 할인) 포인트적립 220원
    이 책은 광고, 이미지를 실어 나르는 광고 미디어에 대한 개론적인 성격의 책이다. 광고 미디어란 광고를 게재 또는 방송하는 미디어로서 국제상공회의소가 제정한 광고미디어는 신문·잡지·옥외광고·교통광고·극장·라디오·텔레비전·우송광고(郵送廣告:direct mail:DM)·전시장 등으로 구분된다. 일반적으로 신문·잡지·라디오...
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  • 광고비 제로의 발상, 정보 크리에이티브

    광고비 제로의 발상, 정보 크리에이티브
    야마다 마사루 저 / 이철 역 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 11월
    18,000원 포인트적립 540원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
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    광고 불신, 홍보 불만 시대에 새로운 전략으로 정보 크리에이티브를 제시한다. 광고 크리에이티브가 픽션이라면 정보 크리에이티브는 논픽션이다. 객관적 사실을 재구성하여 새로운 정보를 창조한다. 들불처럼 번져 매스컴을 움직이고, 웹을 들끓게 하고, 새로운 브랜드 가치를 창조한다. 믿지 않는 소비자, 발신자가 된 소...
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  • 광고비평

    광고비평 광고로 세상읽기
    이희복 저 | 한울아카데미 | 2009년 03월
    15,000원 포인트적립 450원
    최근 미디어와 채널이 다양해지고 콘텐츠의 유통이 자유로워져 소비자들의 선택권이 강화되고 있다. 지금이야말로 광고비평에 대한 본격적인 연구가 시도되어야 할 때인 것이다. 광고계 현장과 강단을 두루 누비고 있는 저자들이 지난 4년 동안 집필한 인쇄광고, 방송광고 비평을 엮은 책이다. 그동안 학문적인 관심보다는 ...
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  • 광고비평

    광고비평 광고로 세상읽기 [ 양장 ]
    이희복 저 | 한울아카데미 | 2009년 03월
    23,000원 포인트적립 690원
    최근 미디어와 채널이 다양해지고 콘텐츠의 유통이 자유로워져 소비자들의 선택권이 강화되고 있다. 지금이야말로 광고비평에 대한 본격적인 연구가 시도되어야 할 때인 것이다. 광고계 현장과 강단을 두루 누비고 있는 저자들이 지난 4년 동안 집필한 인쇄광고, 방송광고 비평을 엮은 책이다. 그동안 학문적인 관심보다는 ...
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  • 광고비평방법

    나남신서-1376
    광고비평방법
    김병희,강승구,원용진 공저 | 나남 | 2009년 01월
    9,500원 포인트적립 0원
    이 책은 광고가 논의를 통해 사회적 기여를 높일 수 있는 가능성의 제도라는 측면을 파악하면서 최근 늘어난 광고관련 글들의 담론수준에 대한 문제의식으로 광고비평의 체계적인 지침을 제시하고 있다. 광고비평을 신화 비평, 기호학적 비평, 이데올로기 비평, 정신분석학적 비평, 사회학적 비평, 페미니즘 비평, 수용자반...
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  • 광고비평의 이해

    광고비평의 이해
    김영찬 편저 | 한울아카데미 | 2004년 03월
    18,000원 포인트적립 540원
    광고비평의 당위성 및 가능성에 대한 논의를 시작으로 광고비평에 동원되는 질적 연구방법들에 대한 고찰, 그리고 광고비평이 이론적, 방법론적으로 기대고 있는 문화연구의 지형도 내에 광고비평을 위치시키는 작업이 들어 있다. 이론과 방법론의 측면에서 가히 광고비평의 핵심이라 할 수 있는 기호학적 접근방법을 적용...
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  • 광고사전

    정가인하
    광고사전
    김광철 저 | 프로파간다 | 2012년 06월
    19,800원 (10% 할인) 포인트적립 220원
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    •  eBook 한줄평 (0건)
    인터넷 시대의 새로운 광고사전. 1550 여 개의 광고 용어를 새로운 감각으로 정리했다. 용어의 단순한 정의를 넘어 광고 현장의 실제 사례를 풍부하게 끌어들여 살아있는 해설이 되도록 한 사전이다.
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  • 광고시민운동

    광고시민운동
    서범석 저 | 한경사 | 2020년 10월
    28,000원 포인트적립 0원
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  • 광고신시대 미리보기

    광고신시대 인터넷×광고의 멋진 관계
    덴츠 광고신시대 프로젝트 팀 저 / 휘닉스커뮤니케이션즈 역 | 나남 | 2010년 12월
    24,000원 포인트적립 0원
    100년 전통을 자랑하는 세계 일류의 광고대행사 덴츠의 현장지혜와 노하우가 담긴 『광고신시대』. 덴츠는 이 책에서 인터넷광고시대를 ‘광고신시대’라고 정의하고, 이 분야에서 초창기부터 지금까지 최전선에서 활약하고 있는 프로 6명이 실전에서 살릴 수 있는 사례를 소개해준다. 실무자들의 경험에서 우러나온 다양...
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  • 광고심리학

    광고심리학
    이재수 저 | 조형사 | 1999년 01월
    14,250원 (5% 할인) 포인트적립 150원
    이 책에서는 과학적 실험방법과 소비자에 대한 설문지를 기초로 하여 소비자의 심리적 분석을 시도 하였으며 분석된 소비자의 심리요인을 상품의 구매심리와 관련하여 설명하므로서 합리적인 광고제작을 위한 자료를 제공하고자 하였다. 현재 국내에서는 광고심리학에 관련된 서적이 다소 출판되어 있지만 대부분 광고학적...

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  • 광고언어론

    광고언어론
    박영준 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2006년 02월
    23,000원 포인트적립 690원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
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    •  종이책 한줄평 (0건)
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    광고 언어도 언어의 일종이기에 언어적 측면에서 분석을 할 수 있고, 또한 언어이지만 의사소통을 넘어 설득을 하는 언어로 광고의 역할을 하고 있기에 언어학적 측면에서만 광고언어르 분석한다면 전체를 관통하지 못한다. 이 책은 광고언어의 개론서로서 광고언어라는 연구대상을 다양한 방향에서 접근해본다. 광고언어를...
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  • 광고언어의 이해

    광고언어의 이해
    정문용 저 | 신아사 | 2017년 02월
    12,000원 포인트적립 0원
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