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  • 광고비평

    광고비평 광고로 세상읽기 [ 양장 ]
    이희복 저 | 한울아카데미 | 2009년 03월
    23,000원 포인트적립 690원
    최근 미디어와 채널이 다양해지고 콘텐츠의 유통이 자유로워져 소비자들의 선택권이 강화되고 있다. 지금이야말로 광고비평에 대한 본격적인 연구가 시도되어야 할 때인 것이다. 광고계 현장과 강단을 두루 누비고 있는 저자들이 지난 4년 동안 집필한 인쇄광고, 방송광고 비평을 엮은 책이다. 그동안 학문적인 관심보다는 ...
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  • 광고 속의 성차별

    광고 속의 성차별
    박은하 저 | 소통 | 2009년 02월
    15,200원 (5% 할인) 포인트적립 160원
    텔레비전 광고 자료를 대상으로 성차이어와 성차별어의 실태와 그것에 대한 화자들의 인식을 조사·분석을 시도한 책이다. 더빙된 영화에서 여성과 남성이 쓰는 말이 다른 것처럼, 성차이어와 성차별어는 광고에도 녹아있다. 이 책은 텔레비전의 광고를 보고 음성 언어를 중심으로 하여, 학생과 일반인을 대상으로 설문조사...
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  • 홍보학 연구 제12-2호

    홍보학 연구 제12-2호
    조정열 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2008년 12월
    25,000원 포인트적립 750원
    한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보학술지이며, 매년 2회 발간되는 『홍보학연구』의 12-2호이다. 공익 캠페인, 사회적 이슈관리와 주창(advocacy) 광고, 대 공중 커뮤니케이션 모델, 조사, 기타 모든 조직체와 공중 간의 커뮤니케이션과 관련된 문제들 등 다양한 주제를 다루고 있는 학술지이다.
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  • 홍보학 개론

    홍보학 개론 [ 양장 ]
    박성호 저 | 한울아카데미 | 2008년 10월
    29,000원 포인트적립 870원
    홍보에 입문하는 새내기 학생들과 일반인들이 좀 더 쉽게 홍보학에 다가가도록 홍보 관련 기초 지식을 대학의 한 학기 강의 주기에 맞춰 총 13장으로 구성한 것이다. 홍보의 개념과 유형, 홍보 커뮤니케이션의 구조, 홍보의 발달사, 홍보의 다양한 이론, 기업홍보, 마케팅 홍보, 정부홍보, 인터넷 홍보, 국제홍보, 언론홍보...

    품절

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  • 광고연감 2008

    광고연감 2008 [ 양장 ]
    편집부 편 | 제일기획 | 2008년 10월
    114,000원 (5% 할인) 포인트적립 1,200원
    개정판이 출간되었습니다.
    2008년 국내 주요 광고상 수상작, 해외 주요 광고상 수상작을 비롯해 국내외 광고산업 현황과 각종 광고관련 자료들을 수록하고 있다.

    절판

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  • 홍보학 연구 제12-1호

    홍보학 연구 제12-1호 2008년
    한국홍보학회 편 | 커뮤니케이션북스 | 2008년 08월
    25,000원 포인트적립 750원
    한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보학술지이며, 매년 2회 발간되는 『홍보학연구』의 12-1호이다. 영상 UCC를 통한 PR, 효율적 정책집행과정과 정책공중 유형별 정책고객관계관리를 위한정책홍보 실무자들의 인식, 사전 접종을 이용한 기업의 선행적 위기관리 커뮤니케이션 효과, 대학생의 다이어트 행동 과...
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  • 쉽고 체계적인 설득커뮤니케이션의 이해

    쉽고 체계적인 설득커뮤니케이션의 이해
    정만수,이은택 공저 | 에피스테메(방송대출판문화원) | 2008년 09월
    12,350원 (5% 할인) 포인트적립 130원
    현대사회에서 중요한 역할을 하고 있는 설득커뮤니케이션을 체계적이면서도 알기 쉽게 이해할 수 있도록 하였다. 이론뿐만 아니라 다양한 실제사례도 흥미롭게 풀어내고자 노력하였다. 주로 커뮤니케이션 관련 분야 또는 광고 홍보학을 공부하는 학생, 설득이라는 주제에 관심이 있는 일반인을 대상으로 하여 서술하였고, ...

    품절

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  • 소비자는 어떤 광고에 반응할까?

    소비자는 어떤 광고에 반응할까? [ 제9판 ]
    스콧 C. 퍼비스,필립 W. 버튼 공저 / 김병희 역 | 커뮤니케이션북스 | 2008년 09월
    18,000원 포인트적립 540원
    이 책은 광고물 평가의 객관적 준거를 만들어 크리에이티브 평가를 도와주려는 취지에서 어떠한 요소들이 광고의 기능을 발휘하는데 영향을 미치는지 측정된 광고물을 통하여 제시하고 있다. 광고물의 흡인력을 높이는 성공 요인들과 매력을 끌고 흥미를 자아내며 욕구를 유발하고 구매행동을 자극하는 광고 기법들을 제시...
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  • PR의 언론 관계 효과 측정

    PR의 언론 관계 효과 측정 PR은 우리 회사의 성공에 얼마나 기여할 수 있는가?
    랠프 레네만,엘레나 백칼트세바 공저 / 김찬석,조삼섭 공역 | 커뮤니케이션북스 | 2008년 08월
    18,000원 포인트적립 540원
    이 책은 기업이 미디어와 어떻게 만나, 얼마나 많은 이익과 손해를 보는지 보여준다. 기업의 PR 담당자는 경영 핵심 요소, PR 계획 과정, 균형 성과표, 산출-생성-결과 모델을 통해 그 성과를 판단할 수 있다. 인터뷰, 기자회견, PR 캠페인, 위기 PR, 장기 프로젝트의 효과를 높이기 위해 꼭 필요한 방법론이다. 성공적인 ...
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  • 이교수의 카피교실

    이교수의 카피교실 [ 양장 ]
    이희복 저 | 한울아카데미 | 2008년 07월
    17,000원 포인트적립 510원
    개정판이 출간되었습니다.
    헤드라인에서 출발해 카피와 관련된 다양한 분야의 이론과 실제를 다루고 있다. 대표적으로 카피와 관련된 주제인 기획과 테마, 시각화와 흐름, 셀링 포인트, 조사를 설명하고 있으며 카피와 유머, 강조, 길이, 신뢰, 구별, 실전 카피라이팅 등을 정리했다. 또한 다양한 매체의 광고를 사례로 공부하면서 자연스럽게 카피의...

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  • 창의력, 깜짝 놀랄 PR을 만들다

    창의력, 깜짝 놀랄 PR을 만들다
    앤디 그린 저 / 최윤희 역 | 커뮤니케이션북스 | 2008년 06월
    19,500원 포인트적립 580원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점6.5 정보 더 보기/감추기
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    창의성은 타고나는 것일까? 20년 이상 PR전문가로 활동한 이 책의 저자 앤디 그린은 ‘그렇지 않다’고 답한다. 이 책은 창의성에 대한 기존의 통념을 깨뜨리고, 창의적 사고를 이끌어내는 5단계(정보, 부화, 개화, 통합, 표현)를 제시한다. 단순히 방법만 소개하는 것이 아니다. PR전문가가 실무에서 맞닥뜨리는 현실적인 ...

    절판

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  • 크리에이티브 게릴라

    크리에이티브 게릴라 생각의 스위치를 올려라 [ 양장 ]
    톰 힘프 저 / 김홍탁 역 | 디자인하우스 | 2008년 05월
    37,050원 (5% 할인) 포인트적립 1,170원
    이 책은 전통적 미디어들이 가진 문제점을 조목조목 제기하면서 대안 미디어를 활용한 광고의 필요성을 제시하고 빅 아이디어 창출을 기반으로 하는 광고제작의 패러다임이 대두하고 있는 양상에 대해 자세하게 살펴보고 있다. 한 해 수없이 제작되는 한국의 TV 광고 중 기억에 남는 광고를 꼽아 보라 한다면 광고인들도 열...
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  • PR의 힘

    PR의 힘 PR사례집 [ 증보판 ]
    김주호 저 | 커뮤니케이션북스 | 2008년 03월
    25,000원 포인트적립 750원
    회원리뷰(6건) 리뷰 총점7.2 정보 더 보기/감추기
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    개정판이 출간되었습니다.
    PR은 히트 상품을 만들고, 통상 규제를 철폐시키고, 기업의 파산을 막고 국민을 애국자로 만들고, 통상 규제를 철폐시키고, 기업의 파산을 막고, 국민을 애국자로 만들고, 인권 운동의 선도자가 되기도 한다. 아무리 정책이나 상품이 좋아도 그 사실을 국민이나 소비자가 알아주지 않는다면 정책이나 상품이 성공하기 어렵...

    절판

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  • 광고 사회학

    광고 사회학
    문윤수 저 | 한국학술정보 | 2008년 03월
    11,700원 (10% 할인) 포인트적립 130원
    이 책은 비교적 단일한 시각으로 개념화되던 광고를 종합적이고 광범한 시각으로 살펴보고 있으며‘광고사회학’이라는 학문 분야 연구의 활성화를 자극하고 도모하고 광고에 ‘사회학적 상상력(sociological imagnation)’이라 일컬어지는 연구적 사고를 대입시켜 그 이해를 돕기 위한 책이다.
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  • 한국의 광고 2

    나남신서-1277
    한국의 광고 2
    정기현 등저 | 나남 | 2008년 03월
    22,000원 포인트적립 0원
    《한국의 광고 2》는 광고산업의 중흥기인 1995년부터 2006년까지 12년간의 우리나라 광고산업의 발전·변천과정과 광고산업의 기본 틀을 변화시키는 요인들을 13개의 분야별로 정리하여 소개한다. 이 기간 동안 우리나라 광고산업은 비약적으로 발전하기도 했지만, 한편으로는 IMF로 인해 우리나라 광고산업이 인고의 구조...
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  • 중국의 광고산업

    중국의 광고산업 [ 양장 ]
    이호영,이제영 공저 | 시간의물레 | 2008년 02월
    18,000원 (10% 할인) 포인트적립 1,000원
    이 책은 중국의 광고산업에 대한 실태와 이전 연구에 대해서는 문헌연구를 통해 중국의 광고산업을 정의하고, 중국 광고산업의 규모 및 현황과 역할 등을 살펴보고 있다. 이를 토대로 중국 광고산업의 현재 경쟁력 및 문제점 그리고 중국의 광고 시장에 미치는 영향요인 및 제도적 문제점 분석 등을 짚어본다. 또한 중국의 ...

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  • AD 2.0 : 인터넷 광고의 새로운 패러다임

    AD 2.0 : 인터넷 광고의 새로운 패러다임
    홍원의 공저 | 한경사 | 2008년 02월
    18,000원 포인트적립 0원
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    『AD 2.0』은 웹 2.0시대의 미디어 현상과 광고현상의 변화와 이에 대한 업계의 대응방안 그리고 연구과제를 조망하는 새로운 인터넷 광고론을 다루고 있는 총서이다.책은 4부 8장으로 이루어져 2부는 인터넷 광고의 개념과 인터넷 광고 연구동향에 대해 정리하고 잇으며 2부는 인터넷 광고 이론부분으로 모두 3개의 장으로...
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  • 광고미디어

    광고미디어
    김규원 저 | 진한엠앤비 | 2008년 02월
    19,800원 (10% 할인) 포인트적립 220원
    이 책은 광고, 이미지를 실어 나르는 광고 미디어에 대한 개론적인 성격의 책이다. 광고 미디어란 광고를 게재 또는 방송하는 미디어로서 국제상공회의소가 제정한 광고미디어는 신문·잡지·옥외광고·교통광고·극장·라디오·텔레비전·우송광고(郵送廣告:direct mail:DM)·전시장 등으로 구분된다. 일반적으로 신문·잡지·라디오...
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  • 퍼플멍키를 아시나요?

    퍼플멍키를 아시나요? 윤카피가 초짜카피에게 전하는 광고 이야기
    윤병룡 저 | gasse(가쎄) | 2008년 02월
    10,800원 (10% 할인) 포인트적립 600원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    개정판이 출간되었습니다.
    『퍼플멍키를 아시나요?』는 GS홈쇼핑 "마사이 편"으로 TVCF.co.kr 광고상, 대한민국 방송광고 페스티벌 등을 수상한 18년차인 카피라이터 출신 CD, 윤카피가 초짜카피 및 초짜 광고인들에게 광고와 카피 그리고 광고회사와 사람들에 대한 이야기를 들려주고 있는 책이다.

    품절

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  • 홍보학 연구 제11-2호

    홍보학 연구 제11-2호 2007년
    한국홍보학회 저 | 커뮤니케이션북스 | 2007년 12월
    25,000원 포인트적립 750원
    『홍보학 연구 제11-2호』는 한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보 학술지로 2007년 하반기호인 제11-2호이다. 학술지에 실리는 논문은 미디어 보도 중 piblicity에 의한 영향력, PPL, 조직 커뮤니케이션, 공익 캠페인 등 다양한 주제들을 담고 있는데, 이번 호에서는 채널 브랜드 이미지와 정부광고 대행제도 ...
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