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  • Flip the world 세상을 뒤집어라

    Flip the world 세상을 뒤집어라 2011 부산국제광고제 수상 캠페인의 크리에이티브 아이디어와 인사이트
    부산국제광고제,이의자,최환진,최윤식 공편 | 커뮤니케이션북스 | 2012년 08월
    25,000원 포인트적립 750원
    아시아 최대 규모의 광고제인 부산국제광고제의 2011년 대표 수상작품 47편을 모았다. 2011년 세계 광고의 크리에이티브와 트렌드를 읽을 수 있다. 각 광고의 개요, 기획 의도, 아이디어, 제작 히스토리를 통해 광고를 보다 깊이 이해할 수 있다. 아이디어를 작품으로 만든 과정, 캠페인 목표를 해결하는 과정에서 창의적 ...
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  • 홍보학연구 16권 2호

    홍보학연구 16권 2호
    전형준 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2012년 04월
    25,000원 포인트적립 750원
    한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보학술지인 ≪홍보학 연구≫는 매년 2회 발간된다. ≪홍보학 연구≫는 PR과 커뮤니케이션, 공중관계 연구 등 홍보와 관련된 다양한 주제를 다루고 있다.
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  • 광고연구 93호

    광고연구 93호
    이희복 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2012년 06월
    20,000원 포인트적립 600원
    1988년 창간된 『광고연구』는 창의적인 광고이론을 개발하고 광고의 학문적 체계 정립을 통해 우리나라 광고산업 발전을 이끌고 있다. 우리나라 광고학 최초의 한국연구재단 등재학술지로서 전문성과 게재논문의 수준을 인정받고 있다. 2012년 93호에는 “도시브랜드 슬로건의 브랜드 개성”, “이월효과가 텔레비전 매체 ...

    품절

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  • 신 옥외광고론

    신 옥외광고론
    심성욱,박현 공저 | 서울경제경영 | 2012년 03월
    19,000원 포인트적립 0원
    『신옥외광고론』은 옥외광고의 개념과 특징을 정리한 책이다. 본문은 6부로 구성되어 있으며, 1부에서는 옥외광고의 개념, 역사, 시장규모와 유통구조를, 2부에서는 옥외광고 전략 수립과 집행을, 3부에서는 옥외광고 효과측정 등을 다루었다. 4부에서는 새로운 분야인 디지털사이니지의 개념과 특성을, 5부에서는 옥외광...

    절판

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  • 광고연구 91호

    광고연구 91호
    신태섭 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 12월
    20,000원 포인트적립 600원
    1988년 창간된 ≪광고연구≫는 창의적인 광고이론을 개발하고 광고의 학문적 체계 정립을 통해 우리나라 광고산업 발전을 이끌고 있다. 우리나라 광고학 최초의 한국연구재단 등재학술지로서 전문성과 게재논문의 수준을 인정받고 있다.

    품절

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  • 홍보학연구 15권 4호

    홍보학연구 15권 4호
    김찬석 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 11월
    25,000원 포인트적립 750원
    한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보학술지인 ≪홍보학 연구≫는 매년 2회 발간된다. ≪홍보학 연구≫는 PR과 커뮤니케이션, 공중관계 연구 등 홍보와 관련된 다양한 주제를 다루고 있다.
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  • 광고비 제로의 발상, 정보 크리에이티브

    광고비 제로의 발상, 정보 크리에이티브
    야마다 마사루 저 / 이철 역 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 11월
    18,000원 포인트적립 540원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
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    광고 불신, 홍보 불만 시대에 새로운 전략으로 정보 크리에이티브를 제시한다. 광고 크리에이티브가 픽션이라면 정보 크리에이티브는 논픽션이다. 객관적 사실을 재구성하여 새로운 정보를 창조한다. 들불처럼 번져 매스컴을 움직이고, 웹을 들끓게 하고, 새로운 브랜드 가치를 창조한다. 믿지 않는 소비자, 발신자가 된 소...
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  • PR, 전략을 넘어 철학으로

    PR, 전략을 넘어 철학으로
    박기철 저 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 11월
    25,000원 포인트적립 0원
    2500여 년 전의 원시 동양사상과 현대 PR에는 어떤 접목점이 있을까? 유가, 불가, 도가, 묵가, 병가, 법가 사상에서 PR 철학의 근본을 찾는다. 참된 PR이란 무엇일까? PR은 왜 전략이 될 수 없을까? 지속 가능한 PR은 어떻게 이루어질까? 객관적 정답이 아니라 주관적 해답을 제공한다. 다양한 공중들과의 관계 활동이나 쟁...
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  • BTL 광고에 크리에이티브라고? 미리보기

    BTL 광고에 크리에이티브라고?
    천현숙 저 | 나남 | 2011년 10월
    14,000원 포인트적립 0원
    시시하다고 무시했던 BTL이 어느새 각광을 받는 시대의 조류가 되어 버렸다. 그렇다면 BTL이 도대체 뭐길래 이 난리인지 한 번 제대로 따져보고, 기왕지사 그게 대세라면 좀더 업그레이드해서 누가 해도 폼 나게 하는 방법을 한 번쯤 고민해봐야 하지 않을까? BTL의 장점은 바로 소비자들이 참여할 수 있다는 것, 소비자와 ...
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  • 젊음은 아이디어 택시다 미리보기

    우리 시대 베테랑들의 직업 에세이
    젊음은 아이디어 택시다 시인 카피라이터 윤준호의 30년 광고 생각
    윤준호 저 | 모루와정 | 2011년 10월
    11,250원 (10% 할인) 포인트적립 620원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
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    시인 윤제림이 말하는 "마음을 움직이는" 카피 이야기! 시인이자 카피라이터인 윤준호 교수가 시 창작과 광고계 30년 인생의 내공을 담은, 청춘 멘토링이다. 또한 이 책은 카피를 통해 세상과 예술, 인간을 전방위적으로 살펴본 광고 만화경이라고도 할 수 있다. 저자는 자신의 두 전공 - 가장 예술적인 글, 시와 가장 상...

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  • 아이디어 교과서

    아이디어 교과서 덴츠식 빙글빙글 사고 [ 양장 ]
    야마다 소오 저 / 휘닉스커뮤니케이션즈 역 | 나남 | 2011년 09월
    10,000원 포인트적립 0원
    대표적인 IT 벤처 성공신화로 손꼽히는 페이스북도 사실 그 시작은 마크 주커버그라는 하버드대 학생의 '인터넷을 통해 또래 대학생들의 일상을 좀더 쉽고 편리하게 공유할 수는 없을까?'라는 소박한 고민을 해결하기 위한 아이디어에서 출발했다. 아이디어를 발상하고 이를 정교화시켜 당면한 과제를 해결할 수 있는 구체...
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  • 한국 광고회사의 형성

    한국 광고회사의 형성 구술사로 고쳐 쓴 광고의 역사
    김병희 저 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 09월
    28,000원 포인트적립 840원
    한국 광고계의 산증인을 인터뷰해 광고회사의 창립과 형성 과정을 재구성한다. 신인섭, 김석년, 이병인, 남상조, 윤석태, 이해걸. 6명의 원로들이 풀어 놓는 이야기는 한국 광고 역사의 이면을 생생하게 증언한다. 그동안 광고사 연구는 주로 객관적 사실의 확인과 기술에 치중함으로써 당대의 미시적이고 생생한 경험을 다...
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  • 홍보학 연구 14-2호

    홍보학 연구 14-2호
    김주영 등저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 05월
    25,000원 포인트적립 750원
    한국홍보학회에서 발간하는 학술진흥재단 등재후보학술지인 ≪홍보학 연구≫로, PR과 커뮤니케이션, 공중관계 연구 등 홍보와 관련된 다양한 주제를 다루고 있다. 이번 호에서는 온라인 브랜드 커뮤니티에서 불만 대응이 커뮤니티 선호도와 브랜드 충성도에 미치는 영향, 기업 이슈광고의 시의성 유형과 소비자의 이슈 관여...
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  • 광고 비즈니스

    광고 비즈니스
    고바야시 야스히코 저 / 이경렬 등역 | 커뮤니케이션북스 | 2002년 03월
    32,000원 포인트적립 960원
    서론: 광고의 사회적 기능에 관한 사적 고찰 제1장 광고의 사회적 기능 변천 제2장 정보 포화 사회의 광고제1부 크리에이티브 디렉션과 크리에이티브 디렉터 제3장 기업전략으로서 광고 크리에이티브 디렉션 제4장 크리에이티브 디렉터에 관한 일고찰 제2부 어카운트 플래닝고 어카운트 플래너 제5장 어카운트 플래닝 구...
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  • 기호학을 아는 광고 기호학을 모르는 광고

    기호학을 아는 광고 기호학을 모르는 광고
    미하이 나딘 등저 / 백문현 등역 | 커뮤니케이션북스 | 2004년 03월
    24,000원 포인트적립 720원
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  • PR 캠페인 기획과 실무

    PR 캠페인 기획과 실무
    정인태 저 | 커뮤니케이션북스 | 2004년 03월
    20,000원 포인트적립 600원
    머리말 / iv 제1장 PR 실행 과정 1. PR 관련 용어 정의 / 1 2. PR 실행 과정 / 9 제2장 PR 문제점 발견 1. 문제의 정의 / 17 2. 문제 유형 / 19 3. 문제 해결 방안 / 23 4. PR 문제 / 27 5. PR 문제점 발견 / 31 제3장 상황 분석 1. PR 조사 연구의 중요성 / 34 2. PR 조사 내용 / 37 3. SWOT 분석 / 55 제4장 PR 조사 방법...
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  • 다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안

    KBI연구-04-17
    다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안
    하윤금 저 | 커뮤니케이션북스 | 2004년 12월
    13,000원 포인트적립 390원
    1.서론 2.다자간 연합 방식: 광고 효과를 노린 프로그램 투자 3.PPL, 간접 광고, 협찬에 대한 규제 4.해외의 PPL 규제 5.결론 및 제언
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  • 광고로 만나는 영어와 문화

    광고로 만나는 영어와 문화 고삼이상
    이석기 저 | 인제대학교출판부 | 2010년 04월
    13,000원 포인트적립 390원
    Ⅰ. 일반광고(Commercial Advertising) i. Advertising: American Association of Advertising Agencies ii. Food & Body 1. Food 2. Drinks & Miscellaneous: Coca-Cola 3. Beer: Heineken 4. Medicine: Excedrin 5. Body care: Brut iii. Money 1. Bank: citi 2. Credit Card: MasterCard 3. auto Insurance: esurance iv...
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  • PR을 알면 세상이 열린다

    PR을 알면 세상이 열린다
    이종혁 저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 04월
    17,000원 포인트적립 510원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점8.5 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (2건)
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    이 책은 단순히 사견을 풀어낸 칼럼 묶음도 아니고 이론을 엮어놓은 학술서도 아니다. 저자가 PR 전략가로서 쌓은 경험과 PR 연구자로서 닦은 기초 이론을 연계해 정치·경제·사회·문화와 관련한 여론 현상을 평가하고 재해석한 책이다. 결국 이 책을 읽는 독자들도 수많은 매체가 쏟아내는 보도, 그 보도에 영향력을 전달하...
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  • 카피라이팅의 원리와 공식

    카피라이팅의 원리와 공식
    천현숙 저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 02월
    23,000원 포인트적립 690원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점9.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (1건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    실제로 카피를 쓸 때 도움이 되는 구체적인 기법을 제시하고 있는 실무 지침서. 책의 앞부분은 카피라이팅의 이해와 원칙, 과정을 설명했고, 뒷부분은 저자가 그동안 카피라이터로 일하면서 메모를 해둔 카피라이팅 기법을 설명했다. 모든 설명은 256개 최신 광고를 예로 들고 있으며, 특히 TV CM을 중심으로 사례를 선별했...
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SeachAPI:Y
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