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국내도서 카테고리리스트
광고 주간베스트이동
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14,000원 포인트적립 0원광고의 성공 열쇠는 과학적 광고에 잘 정리되어 있고, 광고를 잘 보게 하고 브랜드를 기억하게 하여 구매행동으로 이어지게 하는 소비자 접점에 광고수사학이 놓여 있다. 그러나 이 광고 수사학은 전략을 내재하고 전술로서 새로운 크리에이티브를 생산해야 한다는 의무를 가지고 있는데, 그 사고과정을 이 책에 담고 있다....
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13,000원 포인트적립 390원해외의 TV 광고 매체 판매 방법과 요금체계의 사례를 분석했다. 방송광고 판매의 독점, 총량제도 미도입 등 적지 않은 모순과 과도한 규제 속에서 발전해 온 국내 광고계에 대해 케이블과 위성TV, IPTV, DMB 등 뉴미디어들로 인한 다매체 다채널 시대를 고려하여 지상파 TV의 판매 및 구매에 대한 효과적인 제안을 하고 있...
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15,000원 포인트적립 0원실로 광고의 홍수 속에 둘러싸여서 살아간다고 해도 과언이 아닐 정도의 현대생활에서 광고는 단순히 물건을 팔기 위한 도구이기만 한 것은 아니다. 광고는 참신한 아이디어의 경연장이고 대로 우리에게 진중한 삶의 메시지나 작은 웃음을 선사하기도 한다. 이 책은 광고에 관한 이야기들을 재미있게 풀어감으로써 생활 속...
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11,400원 (5% 할인) 포인트적립 120원기존의 카피라이터의 자질과 카피의 속성과 전통적인 크리에이티브의 시각을 수정하고 대안을 제시한 책이다. 저자는 메시지를 사회문화 속에 연결시킬 수 있는 카피라이터의 성숙한 제련법을 강조한다....
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22,000원 포인트적립 660원저자들의 풍부한 현장 경험을 바탕으로 연차보고서, 보도자료, 미디어 킷과 같은 전통적인 PR 커뮤니케이션 툴뿐만 아니라, 정보기술의 발달로 변화하고 있는 커뮤니케이션 기법의 시대 흐름을 반영하여 전자 프레스 킷, 웹 페이지 등과 같은 디지털 시대의 PR 커뮤니케이션 툴까지 소개한다. 각 매체의 특성을 한 눈에 파...
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9,900원 (10% 할인) 포인트적립 110원현장에서의 경험을 바탕으로 하여 광고의 위치와 순서에 따른 광고시청률의 가치를 요인별로 밝히고자 하여 광고바이어들에게 보다 정교한 매체계획의 틀을 제공하고 셀러들에게는 최대의 효율을 보장하는 광고편성과 그에 따른 수익을 창출할 수 있는 판매기법의 기반을 제시하였다....
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19,800원 포인트적립 590원검색엔진 상에서 어떤 상품들이 있으며, 어떤 도구들을 이용하여 광고의 집행과 집행 후의 결과를 추적할 수 있는지에 대해 아주 기본적인 것부터 고급의 내용들까지 검색 엔진을 위한 광고전략을 다룬 책이다. 다양한 형태의 프로그램에 대한 이점과 문제점을 다루고, 광고캠페인을 더 잘 관리하는데 도움이 되는 도구와 ...
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19,000원 (5% 할인) 포인트적립 200원마케팅 기호학이라 불리는 응용기호학을 소개한다. 문화가 상품화 되면서 문화에 대한 경제적 접근은 이미 보편화되고 있다. 저자들은 이러한 경제적 접근이 최소한 문화가 관련되어 잇는 한 인문학적인 시각에서 이루어져야 한다는 점을 강조한다....
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18,000원 포인트적립 540원저자 서문 제1부 비즈니스 프레젠테이션 1장 비즈니스 프레젠테이션이란? 2장 훌륭한 프레젠터를 향해 3장 프레젠테이션 전략 4장 메시지 계획 5장 시청각 계획 6장 프레젠테이션 편성 7장 프레젠테이션 실행 제2부 광고 프레젠테이션 8장 광고회사의 업무 이해와 절차 9장 광고 프레젠테이션이란 무엇인가 10장 광고 프레...
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23,000원 포인트적립 690원정부기관의 온라인 정책홍보분야의 혁신적 시도들에 대한 체계적인 정리와 향후 적용 가능한 매체에 대한 규정, 기존 포털 등과의 연계 홍보 등을 세분화하여 정리하고 있다. 온라인 정책 홍보에 대한 명확한 개념 규정을 통해 온라인 정책 홍보 담당자들이 당면한 정책을 온라인을 통해 홍보하는데 있어 혁신적인 발상과 ...
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15,000원 포인트적립 0원이 책은 동물광고의 뿌리라고 할 수 있는 감성 및 감각광고에 관한 고찰로 시작한다. 동물을 이용한 상징적 상품－아이덴티티 마크와 브랜드, 캐릭터 상품, 마스코트－에 관하여 살펴보면서, 동물모델 광고의 효과와 광고모델의 사용기업 및 브랜드에의 적합성 등을 논의한다....
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