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  • 퍼블리싱 광고 마케팅 미리보기

    퍼블리싱 광고 마케팅 다른 출판사는 책 광고를 어떻게 할까?
    흔들의자 저 | 흔들의자 | 2021년 09월
    22,500원 (10% 할인) 포인트적립 1,250원
    회원리뷰(3건) 리뷰 총점8.3 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (2건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (1건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    ISBN도 모르고 시작한 어느 광고인 출신 출판사의 홍보전략 이야기한 번 읽고 책장에 꽂아 두는 책이 아니라 생각이 막힐 때마다 꺼내 보는 아이디어 소스 북!‘작은 출판사 운영에 신선한 자극이 될 거예요.’출판을 시작하는 사람을 위한 책은 많은데, 초보거나 출간 실적이 별로 없는 출판인에게 귀띔해주는 책은 왜 없...
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  • 비교광고

    커뮤니케이션이해총서
    비교광고
    조재영 저 | 커뮤니케이션북스 | 2021년 02월
    12,000원 포인트적립 0원
    비교광고는 다른 브랜드와 비교해 자사 브랜드의 우위성을 소구(appeal)하는 것이다. 비교광고의 목적은 소비자의 합리적 구매 선택에 유용한 정보를 제공하는 데 있다. 정당한 비교광고는 광고주의 시장 진입을 돕고 소비자에게 선택의 준거점을 제시하기 때문에 허용된다. 부당한 비교광고는 소비자를 오인시키고 공정한 ...
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  • 찌라시 카피라이팅 (큰글씨책)

    리얼 미디어
    찌라시 카피라이팅 (큰글씨책)
    표수연 저 | 커뮤니케이션북스 | 2021년 01월
    25,000원 포인트적립 0원
    ‘찌라시’는 전단 광고의 속칭이다. TV CF나 신문 광고에 비하면 왠지 삼류 같은 느낌이다. 그러나 따지고 보면 소비자에게 가장 생생하게 다가가는 광고다. 그만큼 번뜩이는 크리에이티브가 필요하고, 한 줄의 촌철살인이 필요하다. 이 책은 찌라시 카피 쓰기의 노하우를 전달한다. 20년간 찌라시부터 유명 브랜드 광고 ...
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  • 찌라시 카피라이팅

    리얼 미디어
    찌라시 카피라이팅
    표수연 저 | 커뮤니케이션북스 | 2021년 01월
    15,000원 포인트적립 0원
    ‘찌라시’는 전단 광고의 속칭이다. TV CF나 신문 광고에 비하면 왠지 삼류 같은 느낌이다. 그러나 따지고 보면 소비자에게 가장 생생하게 다가가는 광고다. 그만큼 번뜩이는 크리에이티브가 필요하고, 한 줄의 촌철살인이 필요하다. 이 책은 찌라시 카피 쓰기의 노하우를 전달한다. 20년간 찌라시부터 유명 브랜드 광고 ...
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  • 크로스미디어 광고

    커뮤니케이션 이해총서, 커뮤니케이션 이해총서 4
    크로스미디어 광고
    강석원 저 | 커뮤니케이션북스 | 2016년 08월
    12,000원 포인트적립 360원
    크로스미디어 광고는 소비자와 브랜드가 만나는 접점에서 브랜드의 문제점을 효율적으로 해결하기 위한 미디어와 메시지의 통합 전략을 의미한다. 다양한 미디어 노출로 단순히 소비자 인지도나 선호도를 확장하는 추상적 목표가 아니라 실제 브랜드를 체험하고 공유하며 구매까지 이어지는 구체적 목표를 달성하려는 것이...
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  • 광고비평

    광고비평 광고로 세상읽기
    이희복 저 | 한울아카데미 | 2009년 03월
    15,000원 포인트적립 450원
    최근 미디어와 채널이 다양해지고 콘텐츠의 유통이 자유로워져 소비자들의 선택권이 강화되고 있다. 지금이야말로 광고비평에 대한 본격적인 연구가 시도되어야 할 때인 것이다. 광고계 현장과 강단을 두루 누비고 있는 저자들이 지난 4년 동안 집필한 인쇄광고, 방송광고 비평을 엮은 책이다. 그동안 학문적인 관심보다는 ...
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  • 광고 미학의 10가지 시선

    커뮤니케이션 이해총서, 커뮤니케이션 이해총서 4
    광고 미학의 10가지 시선
    김동빈 저 | 커뮤니케이션북스 | 2016년 06월
    12,000원 포인트적립 360원
    광고는 현대사회의 중요한 구성 요소이자 문화 현상이다. 현대인은 생활 속에서 광고를 매우 다양하게 경험한다. 광고는 이제 상업적 텍스트의 차원을 넘어 상징적이면서도 함축적으로 우리 삶의 전반을 반영하는 이야기를 담아내고 있다. 광고에 숨겨진 자본의 이데올로기 문제, 광고에서 미의 체험과 예술의 관계성 및 예...
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  • 기만적인 표시 광고

    커뮤니케이션 이해총서, 커뮤니케이션 이해총서 4
    기만적인 표시 광고
    조재영 저 | 커뮤니케이션북스 | 2015년 11월
    12,000원 포인트적립 0원
    기만적인 표시·광고는 표시·광고법상 부당한 표시·광고 행위의 한 유형으로 사실을 은폐하거나 축소하는 등의 방법으로 표시·광고하는 것을 의미한다. 표시·광고법상 표시·광고의 내용과 방법에서 ‘기만적’인 것이 어떠한 것인지에 초점을 두고 기만적인 표시·광고의 법률적 정의, 기만적인 표시·광고의 성립 요건, 사실 ...
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  • 광고로 보는 근대문화사

    큰글자 살림지식총서-140
    광고로 보는 근대문화사 [ 큰글자 ]
    김병희 저 | 살림출판사 | 2015년 05월
    13,500원 (10% 할인) 포인트적립 750원
    역사책에서는 만날 수 없었던근대 민중들의 생활문화사,광고를 통해 역사의 파노라마를 읽는다!한국사에서 개화기부터 한국전쟁까지의 시간은 혼돈 그 자체였다. 외래 문물이 들어와 옛것과 신문물이 뒤섞여 혼란스러웠고, 나라를 빼앗겼던 일제강점기는 말할 것도 없다. 또한 해방 후 한국전쟁으로 민중들의 삶은 고단했다...
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  • 2013 퍼플멍키를 아시나요? 미리보기

    2013 퍼플멍키를 아시나요?
    윤병룡 저 | gasse(가쎄) | 2013년 06월
    12,420원 (10% 할인) 포인트적립 690원
    2008년 『퍼플멍키를 아시나요?』 가 출간된지 어느새 5년이 지났다. 그리고 이제 『퍼플멍키를 아시나요?』는 광고를 시작하려는 예비광고인, 이제 갓 시작한 초짜광고인, 사수가 없는 광고인, 초심으로 돌아가고 싶은 중고신인 광고인들에게 필독서가 되었다. 5년 후 세상은 조금 달라졌다. 그리고 독자가 원하는 이야기,...
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  • 텔레비전 광고 제작

    텔레비전 광고 제작
    정상수 저 | 커뮤니케이션북스 | 2012년 08월
    25,000원 포인트적립 750원
    기획과 제작을 균형 있게 담은 〈광고제작〉교재크리에이티브 디렉터와 광고 감독의 시각에서 집대성한 TV 광고의 기획과 실행. 광고에 대한 기본적인 소개부터, 아이디어 도출 방법, 브리프 작성법, PPM, 실제 촬영까지 2부 11장 구성으로 〈광고제작〉강의에 최적화되어 있다. 20여년 경력의 크리에이티브 디렉터, 600편...
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  • 광고사전

    정가인하
    광고사전
    김광철 저 | 프로파간다 | 2012년 06월
    19,800원 (10% 할인) 포인트적립 220원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
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    •  종이책 한줄평 (1건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    인터넷 시대의 새로운 광고사전. 1550 여 개의 광고 용어를 새로운 감각으로 정리했다. 용어의 단순한 정의를 넘어 광고 현장의 실제 사례를 풍부하게 끌어들여 살아있는 해설이 되도록 한 사전이다.
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  • 싱글라리티 미리보기

    싱글라리티 광고 마케팅 인문학과 정신분석학으로 도발하기
    홍정 저 | 인간사랑 | 2012년 05월
    19,000원 (5% 할인) 포인트적립 200원
    회원리뷰(12건) 리뷰 총점8.6 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (12건)
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    •  종이책 한줄평 (0건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    이 책은 도발적이고 불온한 광고·마케팅 책이다. 왜냐하면 기존 광고·마케팅인 우리 브랜드 자리매김시키기를 과감하게 버리라고 주장하기 때문이다. 습관적으로 맵을 그리는 것을 그만두라는 것이다. 그 대신에 소비자가 불쾌할 정도로 우리 브랜드를 좋아하게 만들려면 어떻게 할지를 먼저 생각하라는 것이다. 불쾌까지...
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  • 광고연감 2011

    한정판매
    광고연감 2011 [ 양장 ]
    편집부 | 제일기획 | 2011년 12월
    114,000원 (5% 할인) 포인트적립 1,200원

    일시품절

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  • 돈 못 버는 광고들의 착한 상상력 미리보기

    돈 못 버는 광고들의 착한 상상력
    유영실 저 | 학이시습 | 2011년 10월
    15,000원 포인트적립 450원
    회원리뷰(3건) 리뷰 총점10.0 정보 더 보기/감추기
    •  종이책 리뷰 (1건)
    •  eBook 리뷰 (0건)
    •  종이책 한줄평 (2건)
    •  eBook 한줄평 (0건)
    광고가 갖는 힘을 이해하고 그 힘을 착한 방향으로 풀어내는 생생한 현장속으로광고는 돈도 잘 벌 수 있지만, 사회에 미치는 영향력도 막강하다. 유행을 만들고, 나쁜 이념을 유통시킬 수도 있다. 공익광고는 광고가 갖는 힘을 이해하고, 그 힘을 착한 방향으로 풀어내어 사람의 마음을 움직이고, 세상을 변화시킨다. 공익...
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  • 롱 인게이지먼트

    롱 인게이지먼트
    교이 요시히코 저 / 애드리치 마케팅전략연구소 역 | 커뮤니케이션북스 | 2011년 10월
    15,000원 포인트적립 450원
    회원리뷰(2건) 리뷰 총점8.0 정보 더 보기/감추기
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    이 시대에 필요한 광고는 무엇인가? 목소리를 낮추고 본질을 향하라 롱 인게이지먼트를 달성하려면? 일사불란해야 한다. 기업의 미션과 비전, 상품 전략과 디자인, 마케팅과 서비스가 한 줄기가 되는 것이다. 소비자는 그제야 공감하고 관계를 맺는다. 기업 커뮤니케이션의 핵심은 콘셉트, 스토리, 디자인이다. 3요소는 소...
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  • 광고 기호학

    광고 기호학
    백선기 저 | 커뮤니케이션북스 | 2010년 02월
    25,000원 포인트적립 750원
    광고는 일정한 서사 구조를 지니고 사회적 의견을 제시하는 기호체계라는 점에서 기호학이 적용될 수 있는 매력적인 탐구 영역이다. 이 책은 광고 기호학에 관한 이론적 설명이며, 기호학적 방법을 통한 광고의 해석이다. 이 책을 통해 광고학과 기호학의 연계가 지니는 의미를 체계적으로 이해하고, 다양한 광고에 숨어 있...
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  • 광고의 불편한 진실 미리보기

    광고의 불편한 진실
    마르퀴즈 그룹 저 / 신광순 역 | 지성사 | 2009년 12월
    10,800원 (10% 할인) 포인트적립 120원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점6.0 정보 더 보기/감추기
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    슬픈 열정에 사로잡힌 소비 사회 속 인간의 비극누구도 광고로부터 벗어날 수 없다. 광고는 마케팅의 꽃, 자본의 꽃으로 불리며, 소비자본주의사회 곳곳에서 발견할 수 있다. 광고의 내용이 진실이냐/허위,과장이냐 여부를 떠나 광고 자체가 소비를 부추기고, 기업은 광고를 통해 새로운 성장의 발판을 마련하는 지금의 현...
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  • 크로스위치 미리보기

    휘닉스컴신서-03
    크로스위치 세계 No.1 광고대행사 덴츠의 크로스미디어 커뮤니케이션 전략
    덴츠 크로스미디어 개발프로젝트팀 저 | 나남 | 2009년 09월
    14,000원 포인트적립 0원
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    소비자 스스로가 브랜드에 관심을 가지고 다가갈 수 있는 길을 만들어줘서 소비자를 브랜드와 보다 친밀하게 만드는 과정인 크로스미디어를 실천하는 방법을 통해 소비자 마음에 스위치를 켠다는 뜻의 크로스 위치. 이 책은 다소 어려울 수도 있는 크로스미디어 커뮤니케이션 전략과 시나리오 설계의 개념을 ‘우유와 상담...
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  • 광고 크리에이티브의 원리와 공식

    광고 크리에이티브의 원리와 공식 [ 개정판 ]
    천현숙 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009년 08월
    20,000원 포인트적립 600원
    회원리뷰(1건) 리뷰 총점7.0 정보 더 보기/감추기
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    광고 크리에이터가 좋은 아이디어를 얻기 위해서 무엇을 어떻게 해야 하는지 차근차근 안내하는 책이다. 이 책은 광고 아이디어를 내기까지의 과정을 크게 자료 수집, 자료(제품, 소비자, 경쟁, 시장 환경) 분석, 목표 수립, 크리에이티브 전략 결정, 광고 컨셉 도출, 아이디어 발상으로 나누어 설명하고, 각 단계마다 구체...
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